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故宮博物院官方旗艦店首頁博物館的生意經(jīng)

大英博物館進(jìn)入中國盜文起家。 故宮文創(chuàng)產(chǎn)品去年年收入超過10億。 博物館文創(chuàng)同質(zhì)化

最近大英博物館的天貓旗艦店正式上線了。 不到一個月，大英博物館的店鋪粉絲超過13萬人，大部分產(chǎn)品都空了。 網(wǎng)友開玩笑說大英博物館搶了故宮的生意。 作為國內(nèi)的網(wǎng)紅博物館，故宮博物院迄今為止用各路萌文制作產(chǎn)品，充分吸收了市場眼光，年其文創(chuàng)的銷售產(chǎn)品額超過10億元。

事實上，想做網(wǎng)紅的博物館不僅是故宮博物院的一家，年文創(chuàng)銷售產(chǎn)品額達(dá)到1400萬元以上的蘇州博物館，通過500年紫藤樹種子等特色產(chǎn)品的推廣，走出了江南婉約派的路線。 擁有4家線下專賣店的上博館實現(xiàn)了年收入3862萬元文，約占上海市所有博物館文收入的8成。

從年5月文化部、國家文物局等部門發(fā)表《關(guān)于推進(jìn)文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》開始，國內(nèi)各博物館都在探索自己的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)之路。 但目前市場上廣泛認(rèn)可的是較早投入市場化運(yùn)營、產(chǎn)品開發(fā)獨(dú)具特色的博物館。

前輩大英博物館

用 賺錢，從冰箱粘貼到限定手機(jī)上

7月1日，大英博物館天貓旗艦店悄然開業(yè)，上線20件文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，覆蓋文具、日用、家居、數(shù)碼周邊等類別。 這個漂洋過海的博物館旗艦店迅速受到歡迎，吸引了13萬多名粉絲。

開店不到一個月，大英博物館的商品大多會被清除。 7月23日，記者看到店鋪只有5款產(chǎn)品在銷售，其中3款為預(yù)售。 剩下的產(chǎn)品表示正在補(bǔ)充中，敬請期待。

作為世界三大博物館之一，大英博物館在周邊文創(chuàng)方面以杰出的前輩而聞名。 大英博物館的在線官方店鋪中，文創(chuàng)周邊種類極其豐富，列舉了雕刻和復(fù)制品、寶石、飾品、書籍、家庭、兒童等幾個類別共計1500多個商品。 全店最暢銷的產(chǎn)品包括售價3.5英鎊(約合人民幣30元)的公爵冰箱貼，以及售價120英鎊(約合人民幣1000元)的珠寶質(zhì)仿埃及項鏈。

與國內(nèi)博物館以財政資金為主的運(yùn)營體系不同，政府資金也是海外博物館的主要收入來源，但受政府削減預(yù)算的壓力影響，海外博物館更早地學(xué)會了自身的道路。

大英博物館官網(wǎng)上的博物館戰(zhàn)術(shù)文件顯示，英國政府提供的補(bǔ)貼是博物館最主要的收入來源，占一半以上。 來自包括貿(mào)易在內(nèi)的其他各項目的收入近年來增長穩(wěn)定。

ip是大英博物館擁有和可以改變的最大財富。 去年7月，大英博物館商務(wù)主管羅德里克·布坎南在媒體活動中表示，大英博物館面臨著政府削減預(yù)算的壓力。 這是因為必須通過ip許可等方法尋找新的資金來源。