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網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易活躍，客戶支付持續(xù)增加

好作品就這樣贏得市場(chǎng)

本報(bào)記者張賀

數(shù)據(jù)來(lái)源:《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)快速發(fā)展研究報(bào)告》

作圖:沈亦伶

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的調(diào)查，年前三季度，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)6萬(wàn)家實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入63591億元，比去年同期增長(zhǎng)9.3%。 與前5年平均13%的增速相比，年文化產(chǎn)業(yè)增速有所下降，但中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)仍保持快速增長(zhǎng)。

付費(fèi)客戶發(fā)展迅速，出乎意料。

雖然到了冬天，但數(shù)字出版公司科技創(chuàng)始人張凌云最近覺(jué)得很溫暖，北京市朝陽(yáng)區(qū)政府發(fā)了一個(gè)服務(wù)包，為公司核心人才提供了醫(yī)生、住房、戶口、孩子學(xué)校等一攬子優(yōu)惠。 我們是民營(yíng)文化公司，最寶貴的資源是人才，政府的支持措施解除了我們的擔(dān)心，增強(qiáng)了對(duì)未來(lái)的信心。 張凌云表示，掌閱在年內(nèi)也保持了快速增長(zhǎng)，新客戶達(dá)到1000萬(wàn)人以上，總數(shù)達(dá)到1.1億人，海外客戶也增加到2000萬(wàn)人。

年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，其中最突出的是顧客支付模式的興起。 中國(guó)有8億多讀者，付費(fèi)客戶增長(zhǎng)迅速，令人意外。

年，艾奇的支付對(duì)象剛剛超過(guò)500萬(wàn)人。 艾奇的創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇當(dāng)時(shí)預(yù)測(cè)，中國(guó)視頻付費(fèi)市場(chǎng)將趨于成熟，未來(lái)視頻付費(fèi)收入將達(dá)到每年100%的增速。 3年后的年9月底，aich會(huì)員數(shù)量達(dá)到8070萬(wàn)人，其中收費(fèi)會(huì)員超過(guò)了98%。 截至2009年第三季度，艾琪會(huì)員服務(wù)收入人民幣29億元，超過(guò)在線廣告服務(wù)收入24億元。 騰訊和優(yōu)酷視頻會(huì)員的成長(zhǎng)一樣快。 截至8200年第3季度，騰訊視頻的會(huì)員數(shù)為8200萬(wàn)人。 優(yōu)酷日平均付費(fèi)顧客增長(zhǎng)率連續(xù)4個(gè)季度超過(guò)100%。

在線音樂(lè)的付費(fèi)客戶發(fā)展更快。 截止到2009年11月，網(wǎng)易云音樂(lè)的客戶超過(guò)6億人，一年實(shí)現(xiàn)了2億人的增長(zhǎng)。 歌手毛今年在網(wǎng)易云音樂(lè)上難以發(fā)表的數(shù)字作品集《平凡的一天》，其專輯銷量超過(guò)了1000萬(wàn)。 目前，在線音樂(lè)已經(jīng)進(jìn)入支付時(shí)代，更多的客戶希望為高質(zhì)量的作品而購(gòu)買。 網(wǎng)易云音樂(lè)首席執(zhí)行官朱一溫說(shuō)。

以前顧客多就是廣告收入多，現(xiàn)在顧客多就是會(huì)員費(fèi)收入多。 這是一個(gè)巨大的變化，證明了中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)從以前就傳了下來(lái)。 文案+廣告宣傳的方法進(jìn)化成了&lsquo。 文案+廣告宣傳的模式，和發(fā)達(dá)國(guó)家同步了。 文化研究專家，北京大學(xué)教授陳少峰說(shuō)。

高質(zhì)量的版權(quán)價(jià)值得到強(qiáng)調(diào)，激勵(lì)原創(chuàng)

多年免費(fèi)學(xué)習(xí)的中國(guó)讀者為什么要成為付費(fèi)會(huì)員？ 張凌云分解:重要的是要有足夠高質(zhì)量的文案來(lái)吸引觀眾。 多個(gè)客戶為了追電視劇和綜藝購(gòu)買了會(huì)員服務(wù)。

陳少峰表示，文案收費(fèi)+廣告宣傳的模式賦予高質(zhì)量作品尊嚴(yán)，體現(xiàn)創(chuàng)作價(jià)值，對(duì)創(chuàng)作者是巨大的正向激勵(lì)。 無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)綜藝還是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，只要制作精良的作品，就有可能成為吸引流量的爆款。