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老品牌的暢銷書長(zhǎng)期占據(jù)首位嗎？ 專家表示，不閉上眼睛，不追求短期話題，文案質(zhì)量是一本好書的硬指標(biāo)。

暢銷排行榜為什么總是老臉，新書為什么站不住腳？

■記者衛(wèi)中

截至 年10月，頭部暢銷書對(duì)中國(guó)圖書零售市場(chǎng)的貢獻(xiàn)率接近60%。 與此同時(shí)，新書進(jìn)入暢銷書排行榜的數(shù)量很少，新書對(duì)市場(chǎng)整體的貢獻(xiàn)也大多呈拋物線式下降。

根據(jù)北京開(kāi)卷新聞技術(shù)有限公司提供的數(shù)據(jù)，今年前10個(gè)月每月的暢銷書排行榜變化不大，“活著”、“擔(dān)心雜貨店”、“紅巖”等老牌暢銷書長(zhǎng)期以來(lái)都是實(shí)體書店。 記者了解到，這幾本老牌暢銷書也長(zhǎng)期占領(lǐng)圖書電商排行榜，但大部分熱門新書似乎曇花一現(xiàn)。 例如，《孩子》、《美國(guó)陷阱》等經(jīng)常首月一度進(jìn)入銷售排行榜，之后迅速出爐。

頭部暢銷書排行榜、新書表現(xiàn)不盡如人意

在圖書行業(yè)，一般把銷量前1%的品種和前100名的書稱為頭部暢銷書。 數(shù)據(jù)顯示，年前三季度我國(guó)整體圖書零售市場(chǎng)比去年同期增長(zhǎng)12.78%，繼續(xù)保持正增長(zhǎng)，其中頭部暢銷書的效果越來(lái)越大。 年，首批1%品種的銷售額比例占整體市場(chǎng)的53%，碼洋比例占整體市場(chǎng)的48%，但根據(jù)開(kāi)卷監(jiān)測(cè)年1-10月的數(shù)據(jù)，這兩個(gè)數(shù)字分別上升到60%和58%。

圖書市場(chǎng)整體和頭部暢銷書的規(guī)模在增加，但有人在下降嗎？ 11月是各EC平臺(tái)促銷的高峰期，但受折扣力吸引的眾多網(wǎng)民打開(kāi)圖書EC平臺(tái)時(shí)，暢銷書榜大多依然是老樣子，很多已經(jīng)上市多年的舊書還在排行榜上。 許多習(xí)性追隨暢銷排行榜買書的網(wǎng)民懷疑為什么新書那么少。

開(kāi)卷的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)證實(shí)了這一現(xiàn)象，上半年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)新書品種比去年同期減少6.22%，新書碼字和份數(shù)對(duì)圖書市場(chǎng)整體的貢獻(xiàn)率也有所下降。 從大眾暢銷書排行榜來(lái)看，這種情況很明顯。 例如，進(jìn)入前100名的新書今年上半年只有3本，去年同期有5本。 在記錄文學(xué)和少兒類圖書排行榜上，今年上半年新書沒(méi)有進(jìn)入前十。 下半年的數(shù)據(jù)也不樂(lè)觀。 以虛構(gòu)類為例，《活著》、《憂慮雜貨鋪》、三體系列、四大名著、《紅巖》等老本來(lái)到暢銷書排行榜前列，直到10月電影《少年的你》熱映，終于推出新書《少年的你，如此美麗》。

銷售話題最終將恢復(fù)到拷貝質(zhì)量

有必要證明新書對(duì)本市場(chǎng)的貢獻(xiàn)率下降的現(xiàn)象不僅僅是中國(guó)。 根據(jù)npd bookscan的數(shù)據(jù)，近兩年來(lái)，美國(guó)圖書市場(chǎng)排名前100位的紙質(zhì)圖書銷量增長(zhǎng)了30%。 雖然目前美國(guó)暢銷書排行榜上仍出現(xiàn)新書，但美國(guó)多家出版社擔(dān)憂的是101萬(wàn)到1萬(wàn)人的圖書銷量下跌了16%。 這個(gè)銷量區(qū)間一般被稱為圖書市場(chǎng)的腰桿，是培育暢銷書的溫床，腰桿新書萎縮的銷量令人擔(dān)憂未來(lái)能否打造下一部暢銷書。

對(duì)于新書在中國(guó)暢銷書排行榜上站不住腳的問(wèn)題，社科圖書林凡從出版營(yíng)銷的角度進(jìn)行了解讀。 她說(shuō)，隨著陸續(xù)發(fā)售的新書，出版社推廣的營(yíng)銷重點(diǎn)將發(fā)生變化，列入暢銷書排行榜的新書也將更新。 而且，雖然有些新書出版后有一段時(shí)間沒(méi)有進(jìn)入暢銷書排行榜，但轉(zhuǎn)換成長(zhǎng)銷售書會(huì)給出版社帶來(lái)很好的利益。 因?yàn)檎嬲粡V泛認(rèn)可的書總是少數(shù)，所以在暢銷書排行榜上的淘汰率高也是正常的。