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記者趙珊

旅游給人們帶來(lái)了歡樂(lè)和幸福，帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。 過(guò)去一百多天，旅游業(yè)因疫情遭受重創(chuàng)，經(jīng)歷了冬季寒冷和春季蟄居恢復(fù)，時(shí)至初夏，逐漸迎來(lái)好轉(zhuǎn)。

中國(guó)旅游科學(xué)年會(huì)最近首次在線召開(kāi)。 行業(yè)專家圍繞疫情防控和旅游業(yè)優(yōu)質(zhì)快速發(fā)展的主題進(jìn)行探討。 大家相信，如果沒(méi)有不能走的門(mén)檻，旅游業(yè)一定會(huì)迎來(lái)更好、更快速的發(fā)展。

服務(wù)防控大局

新型疫情爆發(fā)后，文化和旅游部立即停止組團(tuán)，關(guān)閉景區(qū)，調(diào)整出境游客返程，發(fā)布出境旅游提醒，比較有效地防止疫情通過(guò)旅游活動(dòng)擴(kuò)散，有力地服務(wù)了疫情防控大局。 隨著形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，文化和旅游部在做好疫情防控的基礎(chǔ)上，穩(wěn)步推進(jìn)恢復(fù)生產(chǎn)，為旅游注入活力，努力幫助旅游業(yè)快速發(fā)展。

全國(guó)近70%的景區(qū)已經(jīng)有序開(kāi)放，嚴(yán)格落實(shí)景區(qū)游客流量不超過(guò)最大載客量30%的要求，實(shí)現(xiàn)了限行開(kāi)放、預(yù)約開(kāi)放、錯(cuò)峰開(kāi)放。 五一勞動(dòng)節(jié)，全國(guó)旅游市場(chǎng)平靜有序。

文化旅游部部長(zhǎng)霽樹(shù)剛在中國(guó)旅游科學(xué)年會(huì)上表示，統(tǒng)籌推進(jìn)新型疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展仍是未來(lái)一個(gè)時(shí)期所有事業(yè)主題的主線。 隨著中國(guó)疫情防控向好態(tài)勢(shì)進(jìn)一步鞏固，經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期未向好基本面變化，旅游業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)、穩(wěn)步發(fā)展的基本面沒(méi)有變化，如果妥善應(yīng)對(duì)，疫情后有望迎來(lái)強(qiáng)勁的恢復(fù)性增長(zhǎng) 對(duì)此，我們必須以更大的政策力量、更現(xiàn)實(shí)的支持措施，受疫情影響，推動(dòng)旅游業(yè)優(yōu)質(zhì)快速發(fā)展。 優(yōu)質(zhì)快速發(fā)展是未來(lái)一個(gè)時(shí)期旅游業(yè)快速發(fā)展的主旋律，是串標(biāo)整個(gè)旅游領(lǐng)域的總要求。

中國(guó)旅游研究院規(guī)劃休閑研究所所長(zhǎng)吳豐林說(shuō):“中國(guó)旅游業(yè)近20年發(fā)展迅速，幾乎沒(méi)有時(shí)間思考，疫情被迫暫停。 我們不妨以此作為戰(zhàn)術(shù)機(jī)遇，靜下心來(lái)，精心規(guī)劃市場(chǎng)振興，為長(zhǎng)期優(yōu)質(zhì)快速發(fā)展做準(zhǔn)備。

提高供給質(zhì)量

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)段強(qiáng)認(rèn)為，疫情深刻改變了我們的思維定式和生活習(xí)慣，將對(duì)中國(guó)旅游業(yè)的未來(lái)產(chǎn)生重大影響。 在中國(guó)旅游未來(lái)的快速發(fā)展中，能夠立于不敗之地的公司必定有過(guò)硬的產(chǎn)品，過(guò)硬的產(chǎn)品必然是引領(lǐng)或符合游客費(fèi)用訴求、準(zhǔn)確設(shè)計(jì)的原創(chuàng)產(chǎn)品。

中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入大眾休閑時(shí)代，許多旅游目的地成為主客共享的空間。 河南大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)與旅游管理學(xué)院院長(zhǎng)程隧道營(yíng)表示，未來(lái)以知名城市和知名景點(diǎn)為中心，建設(shè)休閑度假區(qū)，打造休閑度假產(chǎn)品，是旅游業(yè)面臨的問(wèn)題。

疫情使外來(lái)游客大幅減少，如何吸引當(dāng)?shù)厝说疆?dāng)?shù)芈糜问锹糜螛I(yè)急需處理的問(wèn)題。 中科院地理科學(xué)與資源研究所研究員劉家明認(rèn)為，當(dāng)?shù)厝说男蓍e多次具有性、深度體驗(yàn)等特點(diǎn)。 疫情急需旅游創(chuàng)新，景區(qū)轉(zhuǎn)型為休閑型景區(qū)，可以降低高價(jià)門(mén)票，提供特色休閑活動(dòng)和商業(yè)服務(wù)，提高主客分享體驗(yàn)，吸引當(dāng)?shù)鼐用瘛?/p>

湖北省文化旅游廳副廳長(zhǎng)楊軍建議，結(jié)合高質(zhì)量旅游產(chǎn)品的供應(yīng)。 疫情過(guò)后，人們更加關(guān)注健康旅游、生態(tài)旅游、自駕游等，康養(yǎng)旅游將迎來(lái)高速發(fā)展期。 提出大力開(kāi)發(fā)數(shù)字化、沉浸式、交互性、體驗(yàn)式的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，快速發(fā)展健康城鎮(zhèn)、康養(yǎng)綜合體、休閑養(yǎng)生等健康旅游產(chǎn)品，豐富旅游產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，壯大旅游產(chǎn)品新動(dòng)能。

激活需要市場(chǎng)

旅游市場(chǎng)振興的條件是:市場(chǎng)有訴求，產(chǎn)業(yè)有供給。 北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授從嚴(yán)新建，我們要重視常態(tài)化防控下比較有效地搞活費(fèi)用，需要政府方面、公司方面、游客方面共同努力，政府方面要認(rèn)識(shí)到旅游恢復(fù)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)就業(yè)穩(wěn)定的重要作用，重視改善經(jīng)營(yíng)者環(huán)境 公司方面要提高自身能力、內(nèi)生動(dòng)力和創(chuàng)新活力，游客方面要形成契約意識(shí)，做到文明有愛(ài)心、有品位。

最近進(jìn)行了很多舉措，旅游費(fèi)用市場(chǎng)也很活躍。 浙江溫州最近開(kāi)展了周游千村、住千宿的活動(dòng)，幫助民宿領(lǐng)域度過(guò)難關(guān)，繁榮鄉(xiāng)村游地。 當(dāng)?shù)攸h政領(lǐng)導(dǎo)在線直播推薦旅游，釋放放心訪問(wèn)溫州的信號(hào)。 廣東江門(mén)被譽(yù)為中國(guó)第一僑鄉(xiāng)，祖籍江門(mén)的華僑華人、港澳同胞近400萬(wàn)人，遍布全世界100多個(gè)國(guó)家。 江門(mén)最近推出了新的文旅企業(yè)品牌中國(guó)僑都、詩(shī)邑江門(mén)，探索建設(shè)多元文化創(chuàng)新示范區(qū)，推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)一條多路線的旅游。

中國(guó)社科院旅游研究中心和騰訊文旅產(chǎn)業(yè)研究院近日發(fā)布的《新冠肺炎疫情下的旅游訴求趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》提出，以靈活度假、發(fā)放費(fèi)用券、服務(wù)認(rèn)證升級(jí)等為核心，消除游客費(fèi)用的不明確性。 前期費(fèi)用應(yīng)該以周邊旅游、省內(nèi)旅游為中心展開(kāi)，以自然健康的產(chǎn)品為中心，進(jìn)一步提高旅游的技術(shù)含量，降低費(fèi)用門(mén)檻，改革創(chuàng)新的旅游體驗(yàn)。

李志