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早上,北京有點(diǎn)堵車。 耿華軍坐上了去通州上班的出租車,司機(jī)和他聊起了成都。 我覺(jué)得成都的地方很好。 你去過(guò)嗎? 我最近沒(méi)有看過(guò)微信上的原稿。 好像被叫做“成都是什么”。 … 這種感覺(jué)很奇怪。 前兩天自己團(tuán)隊(duì)微信公共平臺(tái)星研究所創(chuàng)作發(fā)表的關(guān)于成都的這篇文案,竟然這么火。

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這個(gè)最近點(diǎn)燃了微信朋友圈的爆款文案“成都是什么”,是來(lái)自耿華軍隊(duì)的。 他們沒(méi)想到,這個(gè)搜索成都的文案在短短兩天內(nèi),在平臺(tái)上獲得了三個(gè)最大的流量高峰:在城市主題素材的文案中,瀏覽量最高,截止到4日中午,瀏覽量為289萬(wàn); 瀏覽量最快,文案發(fā)布時(shí)間1個(gè)半小時(shí)突破10萬(wàn)+,14小時(shí)突破200萬(wàn)。 在所有已發(fā)布的副本中,后臺(tái)消息數(shù)量最多,有1500條評(píng)論。 昨天,成都商報(bào)記者來(lái)到位于北京通州區(qū)的星星研究所,加入耿華軍和他們的地理控制隊(duì)。

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成都最會(huì)上映電影

進(jìn)入 星研究所后,濃厚的地理氣味迎面撲來(lái)。 大地球儀、屏幕上的高清谷歌地圖、電腦上全屏的城市街景… … 一組地理控制。 這個(gè)地理控制,為什么選擇成都作為選題? 你是怎么制作出這場(chǎng)大火的文案的?

為什么要寫(xiě)呢

大家聊城市,怎么也繞不過(guò)成都

畢業(yè)于耿華軍北大,在社會(huì)科學(xué)院、公司工作過(guò)得很好。 但最終由于對(duì)山川大河的思念和愛(ài)止不住,投身文案創(chuàng)業(yè)。 除了他之外,隊(duì)里還有四個(gè)年輕人,都是地理學(xué)霸主。

去年12月左右,成都被提上日程。 在明確策劃“成都是什么”之前,行星研究所也解析過(guò)香港、青島等其他城市。 去年12月的一天,在星星研究所的選題會(huì)上,大家盡情地去了聊城市。 在談話中,話題拐到了成都。 耿華軍說(shuō),大家發(fā)現(xiàn)了,怎么談都繞不過(guò)成都這個(gè)城市。

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很多人都寫(xiě)過(guò)成都,但耿華軍顯然野心很大。 他站在更高的角度,從幾千年前就開(kāi)始說(shuō)話,從山河流說(shuō)起,想用地理邏輯表現(xiàn)出更厚重、更感興趣的成都。

將打開(kāi)一個(gè)任務(wù)。 雖然只是文案,但前后花了這個(gè)團(tuán)隊(duì)三個(gè)月。

怎么寫(xiě)

在放炒菜之前,讀了約50本書(shū)

這個(gè)團(tuán)隊(duì)也有成都的人才。 北京林業(yè)大學(xué)畢業(yè)的朱亞琳95天后,是正子八經(jīng)的成都美女還是樹(shù)德中學(xué)畢業(yè)的? 作為標(biāo)準(zhǔn)的地理狂人,耿華軍也去過(guò)成都。 只有球隊(duì)負(fù)責(zé)視覺(jué)的90多歲的哥哥楊敘利亞沒(méi)有去過(guò)成都。 但是,長(zhǎng)期混跡于國(guó)內(nèi)攝影圈子的他,最大的感慨是,除了全國(guó)各地外,成都的攝影師一無(wú)是處,而且成都的攝影師大多在國(guó)外路過(guò)。 楊敘說(shuō),這么多城市,成都出的電影最多。

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《成都是什么》中,最震撼、最震撼的亮點(diǎn)無(wú)疑是文案開(kāi)頭提到的來(lái)自江西安家成都的攝影師嘉楠,以及他連續(xù)三年每天早起登上龍泉山終于拍攝的超級(jí)城市全景圖。 嘉楠告訴記者,他現(xiàn)在拍的成都照片,至少有500個(gè)g。 文案的創(chuàng)作更加精湛。 成都美女朱亞琳承擔(dān)著打頭陣的任務(wù)。 雖然在成都長(zhǎng)大,但瀏覽了約50本關(guān)于成都的書(shū)。 《成都通史》《巴蜀移民史》《成都街巷志》《四川人口史》… … 其實(shí),最初進(jìn)入行星研究所的隊(duì)伍,她認(rèn)為有一天,自己的故鄉(xiāng)可能會(huì)成為選擇題。 真的交給我做的時(shí)候,總是讀哪本書(shū),都會(huì)熱淚盈眶… …

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