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新華社上海3月27日電題:營銷還是傳銷？ 知識(shí)付費(fèi)經(jīng)營模式調(diào)查

新華社記者黃安琪、胡林果

最近，新世相課程的營銷備受矚目。 19日上午，許多人的朋友圈在網(wǎng)絡(luò)課程的海報(bào)上更新了畫面。 海報(bào)上以9.9元的價(jià)格出售了北京世相科技文化有限企業(yè)首席執(zhí)行官的營銷課程。 三個(gè)多小時(shí)后，微信平臺(tái)屏蔽了這張海報(bào)的二維碼，隨后很多買家要求主辦方退款。 20日11點(diǎn)左右，新世界相應(yīng)網(wǎng)民可以在相關(guān)微信公眾平臺(tái)申請(qǐng)退款。

瘋狂刷屏在線授課購買，是成功的營銷還是非法傳銷？ 知識(shí)付費(fèi)是如何平衡市場(chǎng)營銷炒作和傳道課的？ 記者進(jìn)行了調(diào)查。

投入 ，賺取1萬8小時(shí)，募集10萬人

記者了解到，該原價(jià)199.9元的課程，19日8點(diǎn)以9.9元的價(jià)格銷售，按照規(guī)定，每增加1萬人次，課程價(jià)格就上漲5元。

記者掃描并支付了微信朋友圈二維碼，進(jìn)入了新世相營銷課b-634這個(gè)群體。 之后，集團(tuán)管理者每次邀請(qǐng)朋友報(bào)名參加市場(chǎng)營銷課程，返還40%的現(xiàn)金，接受很多邀請(qǐng)，不設(shè)上限，邀請(qǐng)朋友，邀請(qǐng)朋友，朋友后，馬上返還10%的現(xiàn)金，馬上到賬上的微信零錢里 集團(tuán)管理者還通知下載該企業(yè)的app以領(lǐng)取購買的課程。

記者下載app后，課程更新了9個(gè)課時(shí)。 文案包括如何將一個(gè)活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)爆破文案等，一個(gè)課時(shí)不超過15分鐘。

截至日16時(shí)，頁面顯示有9.6萬人購買了該課程，在app營銷課程排行榜上排名第一的人有1.7萬人，新世相團(tuán)隊(duì)也證實(shí)了該例的真實(shí)性。

不少網(wǎng)民花錢請(qǐng)朋友參加課程，自己提取現(xiàn)金而受益。 暨南大學(xué)的學(xué)生在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)受益超過1000元。 微信集團(tuán)的網(wǎng)友貓咪說:“我是為了賺錢而買的。 誰上他的課？ ”。

3小時(shí)后，微信頁面關(guān)閉，隔夜開始申請(qǐng)退款

19日11點(diǎn)，當(dāng)課程漲價(jià)至54.9元時(shí)，微信平臺(tái)關(guān)閉了新世相的共享轉(zhuǎn)發(fā)頁面。 理由是，新世相通過多層抽查等方法宣傳網(wǎng)絡(luò)課程，違反《微信公眾號(hào)運(yùn)營規(guī)范》，嚴(yán)厲打擊微信團(tuán)隊(duì)多級(jí)分銷等違規(guī)行為。

此外，微信支付小組19日宣布，關(guān)閉該賬戶的支付能力，凍結(jié)賬戶向客戶退款以外的資金轉(zhuǎn)移能力，禁止重新訪問賬戶主體的微信支付。

對(duì)微信關(guān)停公眾號(hào)的處罰表明，新世相關(guān)閉了流通機(jī)制，最終套餐的價(jià)格僅為54.9元，此前盈利的顧客并未影響提現(xiàn)。 與此同時(shí)，許多網(wǎng)民要求退款的呼聲高漲。 讀者龍穎說:我給了你54.9元。 從我的這封信中，我怎么邀請(qǐng)人，怎么賺錢？

新世相首席企業(yè)品牌官邵世偉20日接受記者采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，由于技術(shù)原因影響了部分顧客體驗(yàn)，開通了退款渠道。 客戶平臺(tái)上的收入不會(huì)受到退款的影響，收入提示還在解決中。 被申請(qǐng)退款的客戶可以全額退款。