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原題:日歷本:從復(fù)興熱潮到回歸理性

“ ”日歷是家家必備的日常產(chǎn)品。 報(bào)紙日歷、相冊(cè)日歷、翻閱日歷&hellip； &hellip； 混亂的花漸漸變得有魅力。 但是，隨著電子設(shè)備的普及和人們?cè)V說(shuō)的頻率轉(zhuǎn)換，日歷曾經(jīng)在年輕人的生活中消失了。 當(dāng)時(shí)日歷市場(chǎng)有衰退感的人們并未預(yù)料涅槃重生，而是轉(zhuǎn)換為日歷引領(lǐng)新一代年輕人的時(shí)尚生活潮流。

，日歷本市場(chǎng)出現(xiàn)井噴式熱潮，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，市場(chǎng)上日歷本達(dá)100種。 今年的日歷本市場(chǎng)依然火熱，文案涵蓋了以前流傳下來(lái)的文化、自然科普、健康養(yǎng)生等多個(gè)行業(yè)，日歷本大戰(zhàn)很早就開(kāi)始了。

井噴后市場(chǎng)洗牌

說(shuō)起日歷市場(chǎng)的復(fù)興，不得不說(shuō)“故宮日歷”這位功臣。 從1933年到1937年，當(dāng)時(shí)的故宮博物院推出了五期“故宮日歷”，一經(jīng)推出便風(fēng)靡全國(guó)，被譽(yù)為當(dāng)時(shí)最大的社會(huì)交流禮物。 遺憾的是，由于抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的爆發(fā)，為了普通民眾，翻開(kāi)了進(jìn)入藝術(shù)寶庫(kù)之窗的《故宮日歷》進(jìn)行了休版。 現(xiàn)在的這股日歷熱是以2009年故宮出版社發(fā)表的1937年《故宮日歷》為藍(lán)本的復(fù)刻版《故宮日歷·； 年”。

愛(ài)稱紅磚的“故宮日歷”，以基礎(chǔ)豐富的復(fù)制品和認(rèn)可度高的裝幀再次風(fēng)靡全國(guó)，正式拉開(kāi)了日歷本這一新細(xì)分市場(chǎng)的序幕。 故宮日歷·年》更是賣出了68萬(wàn)部。 年是生肖豬年，也是《故宮日歷》再版10周年。 故宮日歷·年”將選擇反映福豬和富裕生活的文化財(cái)產(chǎn)，展現(xiàn)金豬喜賀歲、喜歡宴會(huì)面孔主題的復(fù)制品。 初版為71萬(wàn)冊(cè)，銷售額很好。

《故宮日歷》的重新風(fēng)靡讓更多的出版者和文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師看到了商機(jī)。 于是，日歷的種類逐漸增加。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全年市場(chǎng)日歷品種有4種、年11種、年23種&hellip； &hellip； 年以來(lái)，已經(jīng)破了百。 《平天下》《蔡志忠日歷·； 一日一禪》、《單向日歷》、《物種日歷》、《天天讀詩(shī)日歷》等多種產(chǎn)品成為系列出版企業(yè)品牌。

在《故宮日歷》的編輯責(zé)任徐海，日歷產(chǎn)品也將與時(shí)俱進(jìn)，更好地發(fā)揮圖書(shū)的深度和作為文創(chuàng)產(chǎn)品的靈活性，吸收各種傳播方法的特點(diǎn)，增加顧客粘性，市場(chǎng)前景依然值得期待。 出于對(duì)市場(chǎng)的期待，故宮出版社今年又搞了一個(gè)大動(dòng)作，“故宮日歷·； 包含“年”的日歷方陣:“故宮日歷·； 年:漢英對(duì)照版》《故宮滿漢全席日歷》《故宮如意日歷》&hellip； &hellip； 文案，格式越來(lái)越豐富。

今年的日歷市場(chǎng)熱度還在，但品種數(shù)量、市場(chǎng)與前兩年的井噴期相比稍差。 中國(guó)輕工業(yè)出版社旨在宣傳以前中醫(yī)文化流傳下來(lái)的“時(shí)間本草”，已經(jīng)出版了三年。 不過(guò)，該書(shū)策劃舒秀明，據(jù)發(fā)行反饋稱，今年的日歷本品種有所上升，但整體購(gòu)買熱度不及往年。 日歷圖書(shū)銷售周期短，投入產(chǎn)出比不高，許多以往出版日歷的出版社選擇退出。 《時(shí)代的本草》今年也是最后一版，明年不繼續(xù)出版。

老新人并肩上陣