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解博物館文創(chuàng)同質(zhì)化(墻內(nèi)見花)

□胡波董曉波

年中國臺(tái)北故宮博物院朕得知磁帶問世以來，文化創(chuàng)意已經(jīng)蔓延到整個(gè)中國文博行業(yè)，大大小小的博物館紛紛推出文創(chuàng)產(chǎn)品，從文具套裝到鑰匙扣，從生活用品到旅游用品，都不一樣。 但是，在今年的兩會(huì)上，一位代表委員就博物館文創(chuàng)業(yè)界的同質(zhì)化問題提出了疑問:你做扇子，他也做扇子。 你做一個(gè)過山車，他也做一個(gè)。 這是沒有道理的

通過考察歐美一點(diǎn)國家博物館文創(chuàng)的實(shí)踐模式，我國博物館可以從以下幾個(gè)方面出發(fā)，借鑒經(jīng)驗(yàn)，探索創(chuàng)新。

與國內(nèi)知名設(shè)計(jì)師、文創(chuàng)公司、產(chǎn)品生產(chǎn)者進(jìn)行深入合作。 文化衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)只不過有自主開發(fā)和向制造商購買兩種方法。 無論哪種形式，都需要頂層的設(shè)計(jì)、獨(dú)特的想法進(jìn)行備份。 例如，大英博物館有9名全球采礦部門負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)或要求設(shè)計(jì)以聯(lián)系生產(chǎn)。 我國博物館可以配備獨(dú)立的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，也可以與文創(chuàng)公司合作，通過產(chǎn)品授權(quán)，外包產(chǎn)品研發(fā)，從設(shè)計(jì)、制造到市場營銷，形成完善、成熟的產(chǎn)業(yè)。

重視象征性因素提取，照顧不同年齡、不同費(fèi)用群體的訴求。 每個(gè)博物館要打造特色，創(chuàng)立企業(yè)品牌，必須提取自己的象征性要素，優(yōu)先考慮明星收藏，從衣食住行的各個(gè)方面，一貫開發(fā)其體現(xiàn)的要素內(nèi)涵，充分考慮各個(gè)年齡段的消費(fèi)群體，生產(chǎn)不同品位、不同價(jià)位的產(chǎn)品

拓展創(chuàng)意思路，注重館員收藏與中國特色元素的緊密結(jié)合。 例如，黃鴨是英國特色的ip (知識(shí)產(chǎn)權(quán))，大英博物館將其與藏品結(jié)合，設(shè)計(jì)出具有獨(dú)特特色的賣萌黃鴨系列。 我國的特色要素是林林總總，可以吸收利用的文化要素豐富多彩。 另外，還可以配合國內(nèi)重要的節(jié)日和以前流傳的節(jié)日，開發(fā)一系列紀(jì)念品，形成固定企業(yè)品牌。

博物館的陳列設(shè)計(jì)可以從以物為中心向以人為中心轉(zhuǎn)變。 的創(chuàng)造性和創(chuàng)新不僅可以實(shí)現(xiàn)實(shí)體的生產(chǎn)、制作和觀賞，還可以構(gòu)建場景再現(xiàn)式的各種體驗(yàn)活動(dòng)，讓觀眾沉浸其中，從而帶來更直觀、形象、立體的體驗(yàn)。 在我國，許多博物館的設(shè)計(jì)以靜態(tài)為主，以被動(dòng)觀賞為首要基調(diào)，有些機(jī)械、呆板、單調(diào)，但法國盧浮宮大膽地開設(shè)地下商場，博物館成為藝術(shù)與商業(yè)并存的公共空間。

另外，利用網(wǎng)絡(luò)+的東風(fēng)，不僅可以開網(wǎng)店銷售文創(chuàng)產(chǎn)品，還可以建設(shè)網(wǎng)絡(luò)在線博物館，開發(fā)與館員相關(guān)的小游戲。 另外，要加強(qiáng)與高校的合作，共建研究院，培養(yǎng)研究型人才和文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、傳播的實(shí)戰(zhàn)型人才。

文創(chuàng)已經(jīng)成為弘揚(yáng)以前文化流傳的重要載體，與其說博物館是做文創(chuàng)賣產(chǎn)品，不如說是利用文化因素講故事。 我國博物館文創(chuàng)整體起步較晚，經(jīng)驗(yàn)和市場尚不成熟。 要走中國特色的博物館文創(chuàng)之路，需要政府部門在政策上給予越來越多的扶持和激勵(lì)，同時(shí)博物館要發(fā)揮積極性、主動(dòng)性，與社會(huì)力量深入合作，平衡藝術(shù)與商業(yè)的關(guān)系，創(chuàng)造創(chuàng)新之路，努力走向成熟。