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文化注意事項(xiàng)

文藝片是怎么又進(jìn)入春寒了

在過去的3月、4月進(jìn)入后，國產(chǎn)電影《天地長久》的票房不理想，王小帥做微信朋友圈營銷的《在陽臺(tái)》、《過春天》的票房慘淡。 追逐夢(mèng)想的娛樂圈》導(dǎo)演畢志飛獲得了金掃帚十年來最失望的電影獎(jiǎng)，婁燁《風(fēng)雨飄云》曲折上映&hellip； &hellip；

過去一個(gè)多月來，文藝片一直是國產(chǎn)片的主旋律，人們希望文藝片能一次次鼓舞士氣，至少和《綠皮書》有高低之分，但從《地久天長》到票房無望，到《風(fēng)中有雨的云》，讓觀眾失神，

《地久天長》是王小帥長達(dá)30年的劇情片，在第69屆柏林電影節(jié)獲得最佳男演員銀熊獎(jiǎng)和最佳女演員銀熊獎(jiǎng)歸來后，一直備受矚目，被譽(yù)為平民史詩。 但是，王小帥發(fā)WeChat的力矩自從采用泡哥泡妹小心翼翼的文字后，與文藝片導(dǎo)演對(duì)作品的再三、傳達(dá)途徑、傳達(dá)心理的認(rèn)識(shí)，呈現(xiàn)出了不小的反差。

確實(shí)，泡沫妹小心翼翼的這個(gè)文案與電影無關(guān)，不知不覺中破壞了電影的格調(diào)，所以還不能去看的網(wǎng)友，不打算去看。 所以，王小帥發(fā)的這張微信的朋友圈能否達(dá)到增加票房的目的就不多說了，但對(duì)電影和導(dǎo)演本人形象的損傷是顯而易見的。

在市場(chǎng)營銷開始的市場(chǎng)環(huán)境中，電影是博推廣，經(jīng)常出奇怪的把戲，但在業(yè)界，通常與好電影相關(guān)的海報(bào)等材料、推廣文字等文案也是質(zhì)量 或者正因?yàn)槿绱?，王小帥的方法才不被網(wǎng)民接受。 《地久天長》明明是部好電影，為什么采用了不高明的宣傳戰(zhàn)略？

導(dǎo)演王小帥就是這樣推廣有不得已的成分，在一定程度上沒有將創(chuàng)作者逼到絕境，我相信他也不會(huì)出這個(gè)下策。 比起王小帥的推廣，更應(yīng)該看看國內(nèi)電影市場(chǎng)的宣傳環(huán)境:大多數(shù)情況下，意外的推廣，可以得到額外的關(guān)注。 比如《地球最后的夜晚》跨年接吻營銷，無數(shù)年輕人走進(jìn)電影院。 它容易模仿，以最省力的方式引起最大限度的關(guān)注，忽視了高關(guān)注度背后的觀眾被欺騙后產(chǎn)生的憤怒。

王小帥發(fā)的微信朋友圈推廣電影中使用了不恰當(dāng)?shù)奈淖?，是個(gè)錯(cuò)誤。 這提醒了后來的人，必須抑制沖動(dòng)，致力于電影的復(fù)制，即使是推廣，也經(jīng)常將故事、角色、演技等面向復(fù)制進(jìn)行講述。 這樣，就可以架起通往觀眾內(nèi)心信息表達(dá)的橋梁，真正通過作品將創(chuàng)作者與觀眾緊密聯(lián)系在一起，取得彼此的信任，對(duì)下一部電影增加關(guān)注度。

《地久天長》票房近4400萬，《陽臺(tái)上》不到400萬，《過春天》不到1000萬，三部電影似乎把文藝片的概念重新拉回了大眾的定位。

其實(shí)《地久天長》已經(jīng)不是小眾電影了。 王小帥導(dǎo)演試圖將創(chuàng)作和市場(chǎng)結(jié)合起來。 成為這部新電影的時(shí)候，他將時(shí)代背景、人物命運(yùn)、故事結(jié)構(gòu)、價(jià)值表現(xiàn)、娛樂看點(diǎn)等要素結(jié)合起來，是一部面向大眾的創(chuàng)作電影。 無法得到更大范圍的觀眾關(guān)注，電影本身不僅有電影長度等影響，還有越來越多的市場(chǎng)環(huán)境和觀眾的心理使然。