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原標(biāo)題:冬季入局，適應(yīng)新規(guī)則，尋求拖累流量分配期的出口

電影制作者擁抱短片平臺(tái)時(shí)

短片平臺(tái)為寒冬的電影制作人提供溫暖。 藝術(shù)和變化之間不是選擇題。 對(duì)于抓住流量紅利期，擁抱短片平臺(tái)的電影人來說，這不過是個(gè)解答。

到了運(yùn)營(yíng)一周年，抖音號(hào)灰姑娘裁縫鋪的粉絲數(shù)突破了000萬人，進(jìn)入了大v。

4月19日，該賬戶發(fā)布了“你好，我是灰姑娘”的視頻。 我經(jīng)常聽到很多評(píng)論，是《奇談怪論》的佩佩嗎？ 我是。

仇佩佩、電影演員、中國(guó)戲曲學(xué)院畢業(yè)的她，拍過網(wǎng)劇、出演過電影。 投身抖音，從大屏幕到短片，不得不被選中，但為她開辟了另一條路。

現(xiàn)在有更多的電影制作者擁抱短片平臺(tái)。 誰生了水，就有不溫暖的火，背后就有邏輯。 入局者一方面要適應(yīng)新的規(guī)則，另一方面也不放棄對(duì)精品的追求。

依賴 作品來吸粉

147部作品，680萬以上的粉絲，6555萬次以上的好啊。 這是電影導(dǎo)演金賢惠朋友兩年的成績(jī)單。

我有一個(gè)朋友，他有以樹洞的形狀為基礎(chǔ)的創(chuàng)作結(jié)構(gòu)，我從身邊的朋友和投稿的故事中得到了靈感。 征稿啟事上說，看到與我們同步的世界，驚奇地發(fā)現(xiàn)有些感動(dòng)是多么普通，各自用心生活，愛之至深，情之至深。 再現(xiàn)平凡的故事集&hellip； &hellip； 金巧妙地洞察了約會(huì)中男女之間微妙的分寸，展開了整個(gè)現(xiàn)代人的感情世界。

在質(zhì)量參差不齊的設(shè)計(jì)色調(diào)作品中，我肯定有朋友的畫質(zhì)和拍攝。 基于鮮明流暢的拍攝審美，是一個(gè)源于真實(shí)的城市故事，成功吸引了眾多粉絲。

依靠?jī)?yōu)質(zhì)作品吸粉的，是同一家灰姑娘裁縫鋪的路徑。 那每一集都是短劇，在這個(gè)小裁縫鋪的場(chǎng)景里，觀眾們可以一覽世界百態(tài)的上演。

因?yàn)閷?duì)自己身體沒有自信的胖女孩，裁剪了瘦裙子后重拾了自信。 為了失戀的女兒，做分手的衣服，期待她重新開始，可惜女兒實(shí)在放不下。清貧的農(nóng)民工為了討好妻子，讓佩隱瞞價(jià)格，為妻子訂購新衣服&hellip； &hellip；

在一點(diǎn)上精良的抖音賬戶的出現(xiàn)，對(duì)入局者來說是一個(gè)強(qiáng)烈的心針。 三個(gè)月內(nèi)收獲了成千上萬粉絲的“顫音”號(hào)奇異博物館，是顫音電影人們的質(zhì)量樣本。 我們不斷地相信。 只要你做復(fù)印，一定會(huì)有人喜歡的。 只是時(shí)效性的問題。 那個(gè)運(yùn)營(yíng)者。

對(duì)敵人佩來說，抖音平臺(tái)不僅有變革之地，也有別的含義，學(xué)校自古以來就受到文化的熏陶。 因?yàn)楝F(xiàn)在是短篇視頻，所以可以更深入地探討，以這樣巨大的流量宣傳國(guó)風(fēng)。 不管短片視頻有多流行，這些意義對(duì)我來說都比賬號(hào)本身更大。

寒冷的冬天里的溫暖

電影制作者無論是積極還是被動(dòng)地進(jìn)入短片行業(yè)，都與大環(huán)境密切相關(guān)。

從 年到年，我國(guó)的電影票房開始減少。 從去年開始，開拍劇組數(shù)量也有所減少，橫店影城經(jīng)濟(jì)衰退，隨之，影視企業(yè)的關(guān)閉數(shù)量有所增加。 加上今年疫情的影響，全國(guó)有多家電影企業(yè)注銷或失效。

在另一邊，短片的區(qū)域正在慢慢上升。 短短兩三年間，顫抖的顧客從2億000萬增加到了4億。 疫情中，住宅經(jīng)濟(jì)大熱，短片、電商直播又被打開風(fēng)口，上半年迎來大爆發(fā)。

短片平臺(tái)為寒冬的電影制作人提供溫暖。 金赫和仇佩就是其中一例。 年，金赫的電影項(xiàng)目暫時(shí)擱置，這成了我朋友系列的城市短劇。 同年，想全身心地投入演員事業(yè)的仇佩，和辭職后到訪的多家電影企業(yè)也沒能簽約。 直到遇到一家媒體公司，邀請(qǐng)我嘗試拍攝抖音。

值得觀察的是，短片的生態(tài)迅速發(fā)展，將短劇帶入了新的階段。 為此，今年視頻網(wǎng)站陸續(xù)推出了短片激勵(lì)機(jī)制，相應(yīng)地，抖音也宣布面向大眾征集短劇，一部時(shí)間在15分鐘內(nèi)緩和，早日拿到了小劇場(chǎng)板塊的集合短劇。

這對(duì)有演技和制作經(jīng)驗(yàn)的電影制作人來說是一個(gè)機(jī)會(huì)，越來越多的人涌入競(jìng)爭(zhēng)激烈的短片課程。

流量邏輯和變化

在顫抖的江湖上，15秒鐘吸引觀眾就像鐵則一樣。 短片的難度在于如何保持顧客的耐心，保持作品的播出率。

電影作品制作完成后，為了與觀眾見面，需要進(jìn)行一系列的宣傳發(fā)酵，抖音的反饋將會(huì)是實(shí)時(shí)的。 適應(yīng)短片視頻平臺(tái)的規(guī)則是變革者的必修課。

抖音沒有絕對(duì)的粉絲，不喜歡的話就會(huì)攪動(dòng)。 反應(yīng)太直觀了，電影等著發(fā)酵，等著口碑。 顫抖著6點(diǎn)拿出來，9點(diǎn)知道自己不冷。 仇深有體會(huì)。

抖動(dòng)形成流量邏輯。 金在做電影和廣告導(dǎo)演，也關(guān)注著網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)向。 在媒體采訪中，他說，在困難的時(shí)間里，總有一天讀完算法邏輯后，顫抖是不可錯(cuò)過的機(jī)會(huì)。 少數(shù)人改變了估算市場(chǎng)、決定作品方向的模式。 更吸引人的是，通過客戶的評(píng)價(jià)和判斷，持續(xù)推送流量，無需營(yíng)銷費(fèi)用即可孵化ip，實(shí)現(xiàn)雙贏。

自帶商品是電影人們必須面對(duì)的命題。 一看到我的朋友，就知道金赫已經(jīng)有了汽車和地產(chǎn)商那樣的大客戶。 在灰姑娘的裁縫店里，燕窩和賓巴等商品的植入也變得常見了。

直播作為成熟的換錢方法，金赫令人心悸。 仇佩很早就進(jìn)入了直播帶貨階段。 一個(gè)月直播兩次，第一次直播有300萬次以上的瀏覽次數(shù)。 在直播間里，她賣化妝品和服飾，賣氣鍋和香爐，努力做到演員里最有貨，貨里最有戲。

藝術(shù)和變賣之間不是選擇題。 對(duì)于抓住流量紅利期，擁抱短片平臺(tái)的電影人來說，這不過是個(gè)解答。 (記者陳俊宇)

:郭成