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最近市場(chǎng)消息傳出，百度收購(gòu)yy國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，保存yy海外業(yè)務(wù)。 預(yù)計(jì)下月交割完畢，交易價(jià)格在30億美元至40億美元之間。 此后，yy股價(jià)最高漲幅接近20%。 另外，騰訊日前敦促文芳閣、斗魚合并。 業(yè)內(nèi)專家表示，廣播領(lǐng)域?qū)膸啄昵暗摹扒V播戰(zhàn)爭(zhēng)”最終走向大公司之間的游戲。

領(lǐng)域有收購(gòu)的傾向

過去的“千播大戰(zhàn)”后，國(guó)內(nèi)“元老”級(jí)直播平臺(tái)整體增長(zhǎng)放緩，快手、嘀嗒等新興短片視頻平臺(tái)發(fā)展迅速，并購(gòu)案和上市傳言層出不窮。 據(jù)艾媒體咨詢數(shù)據(jù)，去年我國(guó)直播電商領(lǐng)域總規(guī)模為4338億元，今年國(guó)內(nèi)直播電商領(lǐng)域規(guī)模將達(dá)到9610億元，接近萬億級(jí)體量，預(yù)計(jì)到2021年規(guī)模將達(dá)到2萬億元。

直播行業(yè)主要分為秀場(chǎng)直播和游戲直播，秀場(chǎng)直播以女主播為主，文案不固定。 秀場(chǎng)直播的收費(fèi)率比游戲直播高，游戲直播的代表企業(yè)是文芳閣和斗魚，秀場(chǎng)直播的代表是yy和陌生人。 但是，今天的直播行業(yè)沒有明顯的性質(zhì)區(qū)別，頭部的直播平臺(tái)，所有的文案都能找到。

今年10月12日，文芳閣、斗魚共同宣布，雙方簽訂了合并協(xié)議和計(jì)劃，文芳閣通過互換合并的方法收購(gòu)斗魚所有已發(fā)行的股份，包括美國(guó)存托憑證( ads )持有的普通股。 然后，雙方大股東騰訊以5億美元的價(jià)格將“企鵝電競(jìng)”游戲的直播業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給斗魚，斗魚和企鵝電競(jìng)合并后的整體將與文芳閣合并。

業(yè)內(nèi)專家表示，斗魚、文芳閣的合并意味著，在直播這個(gè)行業(yè)，如果玩家市值在100億美元以下，很難進(jìn)入下半場(chǎng)的游戲。 直播行業(yè)進(jìn)入大背書的新趨勢(shì)，中小企業(yè)不進(jìn)入大公司，獨(dú)立生存的難度就會(huì)增加。

yy的海外版面設(shè)計(jì)

集大成時(shí)代集團(tuán)成立于2005年4月，年11月在美國(guó)納斯達(dá)克上市，小米ceo雷軍是天使投資者。 yy直播是國(guó)內(nèi)首個(gè)直播平臺(tái)，最新市值68.8億美元，在納斯達(dá)克上市的中國(guó)直播企業(yè)中位居首位。

今年以來，時(shí)代的股價(jià)愉快地上升，市值最高增加了近兩倍。 在出售yy國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)之前，yy已經(jīng)把文芳閣賣給了騰訊。 文芳閣直播的前身是yy游戲直播頻道。 今年4月，歡樂時(shí)代集團(tuán)以2億6300萬美元將持有文芳閣的1652萬B類普通股出售給了騰訊。 今年8月，歡樂時(shí)代集團(tuán)繼續(xù)以8.1億美元向騰訊出售持有文芳閣的B類普通股3000萬股。

出售國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)折扣的資金是yy海外業(yè)務(wù)首要使用的。 根據(jù)yy二季度財(cái)報(bào)，海外業(yè)務(wù)已經(jīng)成為重頭戲，是目前客戶和收入增長(zhǎng)最快的方向。

第二季度，yy全球移動(dòng)終端月活客戶(包括直播和短片)為4億571億人，比上年增長(zhǎng)21%，其中91%來自海外市場(chǎng)。

與海外業(yè)務(wù)的高度和猛進(jìn)態(tài)勢(shì)相反，國(guó)內(nèi)yy收入為27.8億元，比2019年第四季度的33.5億元減少5.7億元。 總支付客戶數(shù)比上年減少2.2%至410萬人。

“對(duì)yy來說，出售國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)將獲得迅速發(fā)展海外的資金”。 業(yè)內(nèi)人士表示，目前yy的現(xiàn)金流依然不錯(cuò)，成長(zhǎng)性良好。 但是，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力很大，yy公司的品牌、產(chǎn)品實(shí)際上成了二流梯隊(duì)，一流梯隊(duì)、快手等短篇視頻、算法推薦平臺(tái)。

百度的操作能力等待考試

在以往的分析師會(huì)議上，李彥宏表示，直播電子商務(wù)目前已成為重要的商業(yè)形式，直播有可能成為視頻和文案同樣重要的載體。 從這個(gè)角度來理解的話，百度下一階段可能會(huì)在直播電商上下功夫。 業(yè)界認(rèn)為，收購(gòu)yy對(duì)百度來說是一個(gè)有利于未來戰(zhàn)術(shù)和眼前利益的事件。 “收購(gòu)yy將生成并制成表，從而增加客戶數(shù)量和副本。 利潤(rùn)、收益也很漂亮。”

百度的最大分銅是流量。 百度系的流量和騰訊系、字節(jié)跳動(dòng)系一樣，占據(jù)著網(wǎng)絡(luò)流量王國(guó)的重要位置。 在國(guó)內(nèi)搜索行業(yè)，百度排名第一，只要客戶有搜索訴求，依然會(huì)主動(dòng)來百度。

目前，yy直播的國(guó)內(nèi)活動(dòng)用戶數(shù)千萬，此次百度將其收購(gòu)，在一定期限內(nèi)，必然會(huì)提高百度自身的移動(dòng)客戶數(shù)量，帶來相當(dāng)大的資金流。 對(duì)二次在香港上市的百度來說，運(yùn)營(yíng)和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的提高，有助于提高其上市的評(píng)價(jià)水平。 近日，嘀嗒、快手均計(jì)劃在香港上市，港資市場(chǎng)投資者對(duì)直播、視頻類業(yè)務(wù)的了解度大幅增加，也為百度二次上市創(chuàng)造了良好的氛圍條件。

對(duì)百度來說，收購(gòu)yy直播后，如何整合到自己的直播業(yè)務(wù)中是最重要的。 一點(diǎn)點(diǎn)戰(zhàn)術(shù)配合的效果在短期內(nèi)可能會(huì)有回報(bào)，但從長(zhǎng)期來看，這筆錢會(huì)產(chǎn)生什么樣的效果，要看百度在直播上是什么樣的快速發(fā)展思路，yy只是提供了推進(jìn)器加速器。 但是yy直播作為最早領(lǐng)域的發(fā)起人，有自己的文化沉淀，兩者如何融合，考驗(yàn)著百度的操盤手能力。

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