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去年年底，輝煌的新飛冰箱最終宣布停產(chǎn)，這一消息令人嘆息。 “中怡康數(shù)據(jù)顯示，全年冰箱價(jià)格戰(zhàn)仍十分激烈，在同比增長10.6%的情況下，線上市場整體平均價(jià)格同比大幅上漲14.5%。 預(yù)計(jì)未來冰箱的更換能源將逐漸釋放，到2022年將迎來第二次領(lǐng)域快速發(fā)展的高峰，年將成為整個(gè)冰箱領(lǐng)域的歷史性轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

新招募再投資者

日前，新飛正式發(fā)布了關(guān)于重整投資者募集的公告。 新飛表示，因受公司內(nèi)部外部因素影響，新飛企業(yè)經(jīng)營困難，于去年10月向新鄉(xiāng)中院提交了重整申請，并于去年11月9日正式進(jìn)入重整程序。

公告指出，此次重組投資者招募的目的是整合新投資者管理、資金等特點(diǎn)和新飛企業(yè)的企業(yè)品牌、生產(chǎn)線、市場資源，實(shí)現(xiàn)新飛企業(yè)的再振興。

過去，“新飛廣告做得好，比新飛冰箱好”的廣告語家喻戶曉，但近年來新飛陷入困境，去年11月，新飛類企業(yè)河南新飛制冷器具有限企業(yè)、新飛電器和河南新飛家電有限企業(yè)宣布，企業(yè)停止生產(chǎn)活動(dòng)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，在新飛宣布停產(chǎn)前的去年9個(gè)月，新飛冰箱市場零售量、零售額分別為2.83%、1.70%，產(chǎn)品均價(jià)為2202元，已被擠出領(lǐng)域前十名。 年以來，新飛冰箱逐漸過時(shí)，“時(shí)尚、潮流、技術(shù)”幾乎無緣。

變革看高端市場

新飛最輝煌的時(shí)候，被稱為冰箱界“四輪金花”的老大，排在其后的是海爾、容聲、美菱。

新飛的倒下，背后是冰箱市場的重新洗牌。 現(xiàn)在容聲被海信收購了，但是海爾、美菱，比起新飛，走的是變革的道路。

幾天前，米菱高端冰箱m在廣東廣州國美中山八路旗艦店出生。 m生系列冰箱以長期保鮮功能為主力，推出并銷售這款冰箱，標(biāo)志著米菱進(jìn)入高端冰箱市場。

美菱自信地宣布將這臺(tái)冰箱定價(jià)為萬元左右，同時(shí)無故退貨半年的措施。 “客戶購買‘m生鮮’冰箱后，如果半年內(nèi)對保鮮效果不滿意，可以無條件免費(fèi)退貨?！?/p>

美菱方面人士向記者表示，m生系列冰箱是美菱打響冰箱高端市場爭奪戰(zhàn)的重要一發(fā)，如果奏效，不排除將該系列作為獨(dú)立企業(yè)品牌運(yùn)行。

事實(shí)上，打造獨(dú)立企業(yè)品牌，占據(jù)高端冰箱市場，海爾已經(jīng)嘗到了甜頭，它也成為了當(dāng)時(shí)“四輪金花”中目前最為順利的企業(yè)品牌。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，去年1萬-1.5萬市場卡薩帝占30%，1.5萬-2萬市場卡薩帝占20%，2萬多卡薩帝也占近20%，同時(shí)萬元以上冰箱中海爾卡薩帝的銷售額持續(xù)增長

“去年是中國冰箱領(lǐng)域的象征之年，產(chǎn)業(yè)越來越集中于寡頭，最后一次洗牌到來了。 ”。 北京中怡康時(shí)代市場研究有限企業(yè)白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍表示。

南方日報(bào)記者姚翀

(責(zé)任:殷俊紅)