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即此次風光嫁入豪門羅雷亞爾，業(yè)內(nèi)憂慮之聲甚多，令人擔憂羅雷亞爾手下護士的不自然狀況

繼小護士、羽西之后，本土日資企業(yè)品牌投入到了世界最大化妝品企業(yè)羅雷亞爾的懷抱。 8月16日，全國市場占有率最高的口罩企業(yè)品牌美即控股宣布與皇家集團達成協(xié)議，皇家以6.3港元/股的價格收購美即全部股份。 美國已經(jīng)全部計算了已發(fā)行的約10億4千萬股股票，這筆交易的總價值達到65億38億港元(約51億元人民幣)。

美即在發(fā)給本報記者的聲明中表示，加入皇家集團有助于美即利用其全球研發(fā)特點及其國際化戰(zhàn)術(shù)平臺，為美即企業(yè)品牌的快速發(fā)展和提升提供長時間有效的支持。 市場分析人士認為，美國選擇在最好的時候賣出高價。 但是，他步該本土日企品牌和護士的后塵，嫁給羅雷亞爾后，被雪藏，擔心風光不再。

“落花”蘿莉亞爾

美即企業(yè)品牌是中國日化領域細分行業(yè)口罩市場中具有絕對特征的市場份額，被譽為中國口罩的第一股。 根據(jù)ac尼爾森的數(shù)據(jù)，年美即企業(yè)品牌在中國口罩市場的份額為26.4%，居領域第一位。

7月底以來，市場計劃盛傳大米進行銷售，許多日資巨頭成為潛在的買家。 a股上市公司滬家化曾成為“緋聞”對象，隨后滬家化董事長葛文耀親口否認了這一點。

最終，美會選擇“花落”的羅雷亞爾。 聲明指出，美即認為，這種新的快速發(fā)展戰(zhàn)術(shù)充分提高了美即的快速發(fā)展能力，開拓了市場空之間，不僅是美即及其股東的最大優(yōu)勢，也是美即員工、合作伙伴、客戶等相關團體和口罩領域整體的快速發(fā)展

在皇家方面，也坦率地喜歡口罩業(yè)務在中國的市場前景和美在這個行業(yè)的特點。 在聲明中，羅雷亞爾中國表示:“美國專注于化妝品口罩的生產(chǎn)，其年銷售額約為1億5千萬元(同比增長29% )?！?口罩是中國化妝品市場增長最快的行業(yè)之一具有廣闊的快速發(fā)展前景 美即旗下的毫克是中國該產(chǎn)品的領軍企業(yè)品牌。 “憑借與皇家大眾化妝品部現(xiàn)有企業(yè)品牌的良好互補，mg美即企業(yè)品牌將造福中國顧客。 ”。

看展望，你會選擇附近的“豪門”嗎？

皇家也出了好價錢。 6.3港元/股收購價格比美在聯(lián)交所此次收購最后一個交易日收盤價5.05港元/股溢價24.8%。 市場分析人士認為，人們對美即未來的長期快速發(fā)展可能信心不足，因此選擇在最佳時機出售自己。

“美即為什么要賣？ ”廣州尚道女性營銷有限企業(yè)董事長張桓表示，其背后的原因之一是創(chuàng)始人長年累月，但很少兌現(xiàn)。 二是國產(chǎn)企業(yè)品牌的研發(fā)、技術(shù)、文化等與國際企業(yè)品牌不僅相差10年，市場營銷只能處理初步的快速發(fā)展問題，但技術(shù)和產(chǎn)品才是可持續(xù)快速發(fā)展的根本，與其對抗，誰更處于先機

北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起表示:“美的被皇家收購，本土化妝品的命運再次引起領域的關注。 從大寶到舒蕾到丁家宜，再到今天的美即，不得不說只做單一企業(yè)品牌、單一產(chǎn)品是國產(chǎn)企業(yè)品牌最大的軟肋。 在今天渠道更加集中、費用越來越高、同行業(yè)其他公司規(guī)模、布局越來越齊全的情況下，光靠“一指禪”是不行的。 ”。

業(yè)界擔心步護士的后塵

美即憑借這次風光嫁給了豪門羅雷亞爾，但業(yè)內(nèi)也有很多擔心的聲音，擔心重蹈護士的覆轍。 自從2003年羅雷亞爾收購護士以來，護士經(jīng)常受到雪藏的質(zhì)疑。 小護士是中國排名第三的護膚企業(yè)品牌，僅次于玉蘭油和大寶，市場占有率為5%，品牌曝光度達到90%。 但是，現(xiàn)在這個有名的國內(nèi)日資企業(yè)品牌幾乎消失在市場上。 因此，有人懷疑羅雷亞爾通過收購護士，是擁有相似定位的企業(yè)品牌卡爾尼爾“清場”。

除護士外，另一個收購的企業(yè)品牌羽西多年來在羅雷亞爾旗下因企業(yè)品牌定位而搖擺不定，市場表現(xiàn)不足。 對此，知名企業(yè)品牌戰(zhàn)術(shù)和營銷廣告專家翁東對記者表示，羅雷亞爾不會刻意雪藏這些企業(yè)品牌，發(fā)揮這些企業(yè)品牌的價值應該更有利于羅雷亞爾。

據(jù)悉，此次收購后，美國現(xiàn)有管理層和團隊將繼續(xù)留任，收購后的美國董事會將由美國現(xiàn)任管理層和羅雷亞爾的代表組成。 美即的創(chuàng)始人和執(zhí)行董事佘雨原將擔任首席執(zhí)行官。

皇家集團執(zhí)行副總裁兼中國首席執(zhí)行官貝漢青日前表示，收購后的美將作為皇家中國的獨立業(yè)務部門運營。

皇家方面在聲明中表示，“皇家計劃依賴美國，也就是極有才華的管理層和團隊以及自身的科學專業(yè)知識，利用中國的研發(fā)和創(chuàng)新中心，迅速發(fā)展這個中國企業(yè)品牌。” (證券日報謝嵐)