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原標題:《燒錢》和《燒腦》，綜藝節(jié)目從何而來？

前幾天，知名主持人蔡康永、小s主持的《康熙來了》正式宣布停播，近12年來，共播出了超過2600集的長壽節(jié)目，引起騷動。 這個定性為“談話類”的節(jié)目，長期以來都因短嘴、有傷、缺乏新意等原因而備受詬病。

前幾天，臺灣有名藝人曾放言“大陸綜藝至少落后臺灣近20年”。 但是，短短幾年，這個說法就被完全打破了。 《康熙來了》黑暗結(jié)束的時候，《爸爸去哪兒》《中國好聲音》在臺灣中天電視臺實現(xiàn)了“逆襲”，掀起了收視風暴。

現(xiàn)在，隨著臺灣藝人和綜藝制作人的集體北上，撈金，標志著內(nèi)地成為綜藝制作的熱土。 預計明年，隨著一線衛(wèi)視對季節(jié)播出節(jié)目供應(yīng)量的增加，內(nèi)地全年綜藝總量將超過400檔。 其中，綜藝節(jié)目將成為最受歡迎、最受廣告主歡迎的屏幕“香餑餑”。 在龐大節(jié)目總量的背后，存在著對創(chuàng)意的饑餓訴求，綜藝節(jié)目正式進入了“創(chuàng)意燒腦”時代。

1弊端節(jié)目類型的狹窄化創(chuàng)造性瀕臨枯竭

2004年初，《康熙來了》帶著濃濃的“痞氣”，進入觀眾的視野。 作為談話類綜藝節(jié)目，小s的辛辣和大膽、蔡康永的書卷氣和溫暖的男子氣質(zhì)，形成了鮮明的對比，但也成就了節(jié)目獨特的個性。 開放、夏普、“帶感”的節(jié)目氣場，打破了溫潤的雞湯式采訪模式，成功吸引了觀眾的目光，使《康熙》成為臺灣綜藝收視和話題的頭條。 年，蔡依林、羅志祥和蔣友柏的采訪，雙雙收視率突破2，難以超越后來者。

小s“拋頭露面”的豪放主持風格尤其令人難忘，她的“肆無忌憚”更是在一夜之間刷新了無數(shù)觀眾的“三觀”。 很多觀眾說:“采訪節(jié)目能這么玩嗎！ ’嚇了一跳。 作為娛樂節(jié)目，《康熙來了》幾乎承包了當時各種茶余飯后的話題。 與此不同，《推測與推測》、《國光求助》、《全民大粑粑》、《大學生了》、《女我最大》等節(jié)目在過去10年間，都是充滿輕松惡搞的表現(xiàn)方法和生活氣息的話題，俘獲了年輕一代觀眾的心。 直到今天，在微信、微博等社交媒體上，小s奇怪的表情依然是最受歡迎的“表情包”，粉絲們在心中傳播著“咆哮的感情”。 與內(nèi)地綜藝節(jié)目“教音樂”的風格不同，臺灣綜藝代表的是“不走尋常路”的趣味綜藝范圍。

“成也蕭何敗也蕭何”是指臺灣綜藝節(jié)目近年來發(fā)展迅速，但一味追求感官上的“不尋?！?，話題選擇和節(jié)目文案尺度上越來越“不節(jié)操”:素顏卸妝、夫妻吵架、明星包檢測。 南方日報記者在臺灣社會交流網(wǎng)站上看到觀眾抱怨說:“在大陸綜藝節(jié)目‘追逐夢想’的核心主題下開發(fā)各種新節(jié)目的時候，臺灣節(jié)目繞開了曝光隱私、玩弄私生活的老路。”

談話節(jié)目曾一度成為“先鋒”，臺灣綜藝因《舌燦蓮花》而獨樹一幟。 但是，隨著綜藝市場的壯大，節(jié)目數(shù)量的激增，臺灣綜藝制作變得保守，資源集中流向作為收視保障的談話節(jié)目。 據(jù)統(tǒng)計，除《康熙來了》外，《ss小燕之夜》、《國光幫手》等10檔以上話題性聊天節(jié)目突破臺灣電視黃金檔，玩弄淘寶，玩弄有趣的“臺式”綜藝式談話風格，《天天向上》、《快樂大本營》 何炅、謝娜、汪涵和孟非等知名口才機智、自嘲主持風格，為觀眾提供了多元“口味”的選擇。

“制作公司的習性在于工作室的對話，正如十年如一日，滿足于不花錢但性價比高的節(jié)目形態(tài)和低俗話題的反復，疲于變化，臺灣綜藝節(jié)目的道路確實越來越窄。”臺灣著名節(jié)目制片人陳致遠

2不自然地說:“沒有錢，怎么實現(xiàn)想法呢？ ”

相對于臺灣綜藝模式的式微，有名的娛樂評論家、媒體人朱白并不意外。 “另一方面，電視臺的特征消失了。 像內(nèi)地視頻網(wǎng)站播放的臺灣綜藝節(jié)目的點擊概率也遠遠不及本土制作的“跑男”和“爸爸”。 另一方面，自媒體具有更強的制作特點和財力，吸引了很多高質(zhì)量的電視人。 ”。

與“臺灣綜藝模式”對比，頻繁提到了資本、版權(quán)、人才、氛圍、創(chuàng)造性等理由。 其中，創(chuàng)造性思維的固化是最大的障礙。 對此，有人早就預言，“臺灣綜藝模式”的成功是有限的。 因為沒有擺脫對日本綜藝節(jié)目模式的模仿。 隨著更多樣化、更進化的綜藝游戲的出現(xiàn)，創(chuàng)造性的單一性越來越凸顯，面臨淘汰的危機。

陳致遠說，臺灣電視人并不是沒有注意到這一點，而是內(nèi)心無能為力。 臺灣的電視綜藝節(jié)目并不是不想創(chuàng)新，而是因為資金不足，禁錮了創(chuàng)造性的步伐。 “對臺灣電視綜藝制作公司來說，沒有購買海外版權(quán)和開發(fā)新節(jié)目的預算，所以只能繼續(xù)原地踏步。 說白了，沒有錢，怎么能改變有趣的創(chuàng)造力付諸現(xiàn)實呢？ ”。

內(nèi)地綜藝節(jié)目的迅速發(fā)展，無論是制作部門還是各大衛(wèi)視，都進入了“燒錢”的時代，豪投購買國外優(yōu)秀綜藝模式，引入版權(quán)已成風尚。 其中，《爸爸去哪兒》、《跑啊》、《我是歌手》都是中韓綜藝結(jié)婚成功的案例。

隨著版權(quán)的交流，節(jié)目的概念和模式更加多樣化，各大衛(wèi)視之間“跑馬圈地”的無序狀態(tài)得到改善，成功的模式越難“霸屏”，“跟風”也就越無法保證，從而嘗到甜頭。 進入年，內(nèi)地電視畫面共有400多個新節(jié)目誕生，類型比往年五花八門。 明星咖啡館紛紛退出“神壇”:跨界真人秀《謝謝你的愛》節(jié)目組宣布，成功確認加盟。 周迅在野外競技真人秀《西游奇遇記》中露面，參與全程制作。 舒淇說:“燃燒吧少年！ 》中，他和李宇春擔任中招，“培養(yǎng)”演藝新人。 陳道明憑借《繼承者》完成了綜藝首秀……在差不多的電影常規(guī)制作班底，一線衛(wèi)視的廣告額也迅速上升。

相比之下，臺灣的電視綜藝制作卻露出了羞澀。 “我們本來想請金城武來做節(jié)目，但是換算成人民幣需要6萬元的出場費，這大大超過了我們的制作預算。 ”。 在《康熙來了》的制片人b2眼中，明星大佬這種“視聽靈藥”也是“奢侈品”。 他羨慕內(nèi)地電視臺和制作人看到國外的好模式就“買”的潛力，也曾以此帶動整個領(lǐng)域的活力。 但是，受限于小坊式的“摳錢模式”和每集數(shù)萬元的制作費，臺灣綜藝難以擺脫目前的困境。

3展望兩岸的電視人，有望實現(xiàn)創(chuàng)造性的匯合

今年10月，中國電視臺界的買家們再次出征戛納電影節(jié)，購買了熱門綜藝的海外版權(quán)。 但令他們驚訝的是，可以購買的新模式越來越少了。 據(jù)報道，目前歐美國家最受歡迎的綜藝節(jié)目不是《好聲音》、《達人秀》，而是《全英烘焙大賽》( the great british bake off )。

在真人秀方面，具有反思、體驗、公益性質(zhì)的文案正在悄然上升。 以色列的armoza電視臺今年首次設(shè)立了“第一次”( the virgins )節(jié)目。 例如，遭遇交通事故后的第一輛自行車，殘疾兒童第一次養(yǎng)育小狗等，讓節(jié)目參加者和觀眾分享了很多“第一次”。

《好聲音》的原創(chuàng)制作企業(yè)talpa開發(fā)了純粹的人文關(guān)懷節(jié)目《我人生的最后一刻》( my last time )，真實地記錄了身患絕癥的人們?nèi)ナ狼暗淖詈髸r光。 這些節(jié)目風格都很嚴肅，文案還原真實，娛樂性大幅下降，很有電影感。

就烹飪美食節(jié)目而言，內(nèi)地綜藝節(jié)目一直存在，但要說形成全民現(xiàn)象級的效果，還是有差距的。 關(guān)于歐美流行的真人秀節(jié)目類型，與國民普遍熱衷的“輕娛樂”風格相反，在內(nèi)地落地也不容易。 一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，“目前，內(nèi)地主力觀眾群體與韓國最相似，最富裕，但在經(jīng)濟自由尚未實現(xiàn)的階段，韓國綜藝節(jié)目能夠滿足觀眾甜蜜的心理訴求，觸手可及的明星窮游和夢想

直接“拿來”的歐美模式可能會越來越少。 韓國模式在不斷借鑒和采用后，已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)新的現(xiàn)象級節(jié)目了。 日本綜藝模式作為相對小眾的代表，在內(nèi)地一直不溫不火。 今年第四季度湖南衛(wèi)視洪濤團隊操刀的《全員加速中》，購買了日綜《全員逃跑中》的版權(quán)，從首播的情況來看，反響平平。

那么，內(nèi)地綜藝節(jié)目的未來怎么走呢？ 《奔跑吧梅羅兄弟》總制片人俞杭英在不久的將來，誕生于現(xiàn)象級節(jié)目和臺網(wǎng)互動，許多電視臺的綜藝制作團隊也流傳在視頻網(wǎng)站上，《奇萩說》的主創(chuàng)曾創(chuàng)作過《喜樂街》等節(jié)目的央視制作。 “90后”的平均年齡、參與駐統(tǒng)媒體的經(jīng)歷，加上視頻網(wǎng)站的空之間，為網(wǎng)絡(luò)綜藝的未來注入了越來越多的可能性。

值得注意的是，臺灣藝人和制片人也有望全面融入內(nèi)地綜藝市場，與內(nèi)地電視人創(chuàng)造性地匯合。 已經(jīng)在《奇葫說》中做出試水轉(zhuǎn)換的蔡康永離開《康熙來了》后，加盟湖南衛(wèi)視《百萬秒問答》，在自己內(nèi)地主持首秀。 此外，繼ELA加入《全員加速中》后，she在《S幫助》中獻上內(nèi)地節(jié)目首秀。 臺灣資深制片人詹仁雄成功構(gòu)建了在臺灣很受歡迎的“大學生不見了”，與內(nèi)地視頻網(wǎng)站合作，“前進吧！ 發(fā)表《大學生》，臺灣主辦后，陶晶瑩的父母執(zhí)行了主持棒。 本節(jié)目將評選包括臺灣地區(qū)大學生代表在內(nèi)的全國各地，進行互相感興趣的討論交流。

文化圓桌

年能看到什么樣的“個性”綜藝？

騰訊視頻綜藝部社長馬延瑛:素人和明星的“混搭風”很流行

進入年齡，打動人心是我們創(chuàng)造性的方向，希望觀眾能在笑中思考和感受。 其中，“請冰箱”節(jié)目試圖表現(xiàn)冰箱和藝人日常生活的關(guān)聯(lián)。

來自韓國的“拜托冰箱”模特節(jié)目將于今年第四季度以騰訊視頻的形式發(fā)售中國版。 由何炅和最近迅速走紅的韓國got7男團中國成員王嘉爾共同主持。 這個節(jié)目吸引了人們非常感興趣的“模式眼光”，通過曝光明星冰箱里奇怪的食材，發(fā)掘了明星鮮為人知的一面，在談笑間展現(xiàn)出了明星私密的“食”性。

在節(jié)目中，明星們的冰箱里不僅可以看到高級食材，還可以看到剩飯。 參加錄制的廚師利用這些食材，在15分鐘內(nèi)完成簡單易學的菜肴，使節(jié)目具有娛樂性，也具有實用性。

另外，中國版《拜托冰箱》還進行了許多適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)屬性的本土化改善，如提高廚師的作用感和挑戰(zhàn)性，增加網(wǎng)民在視聽中的相互參與等。

另外，考慮到素人真人秀的立場，騰訊自制節(jié)目明年將以“run”、“約吧大明星”、“燃燒吧少年”等素人+明星類型的節(jié)目為中心展開。 網(wǎng)民不僅關(guān)心大明星，他還希望通過這些節(jié)目，找到明星離自己生活更近的地方。

前浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安:與其燒錢做明星，不如做創(chuàng)意

年，當我們首次發(fā)出“中國好聲音”時，那英、劉歡確實產(chǎn)生了巨大的影響。 但今天想想。 除了張學友、王菲這樣的明星之外，似乎基本上都能來。 中國觀眾習慣了這些大明星，甚至有審美疲勞。

在這種情況下，如果網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目還在走電視大片的路線，已經(jīng)面臨巨大的危機，這條路就行不通了。 另一方面，隨著投資資金越來越高，廣告主越來越仔細地觀望，目前網(wǎng)絡(luò)版權(quán)已經(jīng)沒有產(chǎn)生高額利潤。 年以來，視頻平臺文案支出逐年上升，自建投入規(guī)模增加，年這個數(shù)字將增加到20億元。 近年來，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺不斷致力于復制原創(chuàng)，“合伙人行”、“怪話”、“你正常嗎？ 》等節(jié)目出類拔萃。

網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)驚人點擊量的視頻，不通過電視臺成為視聽焦點等，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該有自己的邏輯。 網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的第一步是去電視模式，找出自己的制作規(guī)律和內(nèi)在邏輯，精彩的原創(chuàng)創(chuàng)意將成為綜藝節(jié)目未來的必經(jīng)之地。

知乎網(wǎng)友“云上彩”:最想看到明星“摘下口罩”

韓國綜藝節(jié)目的崛起得益于韓流的崛起和策劃的進步。 偶像們需要曝光，讓大家熟悉。 電視臺需要收視率，需要收益率高的綜藝節(jié)目。 粉絲也需要很多了解偶像、看偶像的方法，這三重訴求導致了韓國綜藝節(jié)目的崛起。 近年來，韓國不再是kbs、mbc、sbs三個舞臺，而是有更多的付費電視臺帶著自己優(yōu)秀的節(jié)目參加綜藝節(jié)目的混戰(zhàn)。 《浪漫偶像》、《花樣爺》、《神話廣播》、《游戲法則》等，這些付費電視臺節(jié)目的核心設(shè)定普遍更受歡迎，更具創(chuàng)新性。 現(xiàn)在的綜藝節(jié)目相對于過去的電視節(jié)目類型發(fā)生了很大的變化，劇本被弱化，創(chuàng)意也在增加，場景也在擴大，對表演者自身的素質(zhì)也就是真人秀節(jié)目的“真人”提出了嚴格的要求。 雖然現(xiàn)在哪兒都不缺明星，但確實缺有好綜藝感的藝人。 如何挖掘參加者的藝能感，使其最大化，是目前電視臺正在考慮的問題。

對我來說，無論創(chuàng)意怎么玩，外行和明星都是節(jié)目的關(guān)鍵，是他們和綜藝節(jié)目融合感是否精彩的關(guān)鍵。 未來，除了創(chuàng)意不斷升級外，人物這個核心要素是讓觀眾買賬的核心，誰也不想看到明星帶表演上節(jié)目。 我們想看的是“摘下口罩”。