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對(duì)涼茶雙雄加多寶和王老吉來(lái)說(shuō)，品牌宣傳戰(zhàn)早就成為了雙方的主戰(zhàn)場(chǎng)，年雙方都為企業(yè)品牌傳播的營(yíng)銷戰(zhàn)注入了重金，今年雙方的營(yíng)銷戰(zhàn)將繼續(xù)升溫，“燒錢”的行為將會(huì)持續(xù)下去。 繼2.5億元再次冠名三季度“中國(guó)好聲音”后，加多寶昨日宣布以世界杯為中心開展一系列體育營(yíng)銷活動(dòng)，加多寶集團(tuán)企業(yè)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴告訴記者，加多寶營(yíng)銷費(fèi)用每年增長(zhǎng)20%以上，

昨天，加多寶宣布將與國(guó)家體育總局合作舉辦涼茶文化世界杯之旅。 雖然加多寶方面沒有透露營(yíng)銷費(fèi)用的具體金額和預(yù)算，但王月貴表示，不同公司的經(jīng)營(yíng)方式不同，加多寶由企業(yè)品牌主導(dǎo)，因此對(duì)企業(yè)品牌的投資非常大。

與加多寶在廣告渠道激烈爭(zhēng)奪的王老吉也面臨著銷售費(fèi)用的激增。 年以來(lái)，王老吉的銷售費(fèi)用不斷上漲。 王老吉母企業(yè)白云山發(fā)布的年報(bào)顯示，全年銷售費(fèi)用34.85億元，比上年增長(zhǎng)76.75%，其中廣告費(fèi)用近13.13億元。

業(yè)內(nèi)人士指出，如果持續(xù)進(jìn)行廣告戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)，必須大幅提高銷售費(fèi)用，消費(fèi)公司利潤(rùn)。 高盛表示，涼茶飲料市場(chǎng)整體規(guī)模約300億元，市場(chǎng)已經(jīng)成熟，將推動(dòng)營(yíng)銷價(jià)格上漲，因此公司毛利率將不得不受到擠壓。 (記者陳瓊)

(責(zé)任:韓肖)