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在河南鄭州的“夜貓市場(chǎng)”，一個(gè)女孩正在直播寵物貓。

濮陽(yáng)信息港記者張浩然攝

“好可愛！ “這只貓的眼睛像藍(lán)寶石一樣美”……現(xiàn)在，看寵物直播的人不少。 在蠕動(dòng)的寵物背后，潛伏著寵物經(jīng)濟(jì)的巨大市場(chǎng)。 根據(jù)《2019年中國(guó)寵物領(lǐng)域白皮書》，2019年中國(guó)城市寵物(犬貓)支出市場(chǎng)突破2000億元，整體規(guī)模達(dá)到2024億元，比去年同期增長(zhǎng)18.5%。 寵物經(jīng)濟(jì)的興起，特別是在線，寵物的費(fèi)用非?；鸨?，商業(yè)模式更加多樣化。

“云吸寵物”流行

貓隔著屏幕釣魚

北京工作人員陳說(shuō)，現(xiàn)在生活節(jié)奏快、壓力大、陪伴少，“云吸寵物”(在網(wǎng)上看別人拍的寵物視頻)可以放松心情、打發(fā)時(shí)間 “看著傻逼柴犬推測(cè)點(diǎn)心在主人的哪只手里，或者看幾十次精力充沛的貓咪人和自動(dòng)發(fā)球機(jī)的大戰(zhàn)，都可以緩解壓力。 ”。

快手大數(shù)據(jù)研究院日前發(fā)布了《快手寵物生態(tài)報(bào)告》。 報(bào)告顯示，即時(shí)寵物短片每天的最高播放次數(shù)達(dá)到7億次。 到年5月為止，每5.4秒鐘有一次寵物直播，一小時(shí)，日平均直播時(shí)間為1.6萬(wàn)小時(shí)。 寵物觀眾超過1億人，活躍的寵物作者也達(dá)到7.5萬(wàn)人，“80后”“90后”寵物作者達(dá)到80%。 根據(jù)今年3月淘寶發(fā)布的《淘寶經(jīng)濟(jì)暖報(bào)》，2月淘寶直播的場(chǎng)次同比增長(zhǎng)375%，每天有100萬(wàn)人通過淘寶直播觀看寵物。

實(shí)際上，不僅僅是作為“國(guó)民團(tuán)寵物”的狗和貓，鴿子、觀賞魚、倉(cāng)鼠、羊駝、爬蟲類、烏龜?shù)葘櫸镆餐瑯觽涫懿毮俊?在高速平臺(tái)上，羊駝短片每天播放次數(shù)超過120萬(wàn)次，變色龍短片每天播放次數(shù)超過60萬(wàn)次。

除了賣萌噱頭之外，寵物的攜帶能力不容小覷。 今年“618”促銷期間，嘀嗒寵物主播汪小隱嚴(yán)選與寵物垂直電商e寵合作，直播帶貨金額達(dá)到208萬(wàn)元，累計(jì)總?cè)藬?shù)接近100萬(wàn)人。

為了寵愛而下單

電商寵物類別爆炸

天津的楊先生有20多年的養(yǎng)狗經(jīng)驗(yàn)，他告訴記者，寵物經(jīng)濟(jì)越來(lái)越發(fā)達(dá)，產(chǎn)品和服務(wù)越來(lái)越精細(xì)。 以前寵物可能吃剩飯，但現(xiàn)在有狗糧和貓糧了。 也有補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的食品。 以前養(yǎng)狗早晚散步就好了，但現(xiàn)在必須買玩具娛樂一下。 要讓寵物過“精致”的生活，必然要花錢。

根據(jù)《2019年中國(guó)寵物領(lǐng)域白皮書》，寵物食品是寵物產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)。 2019年人均寵物狗年費(fèi)達(dá)到6082元，人均寵物貓年費(fèi)4755元，同比增長(zhǎng)10.3%。 目前，這些費(fèi)用大部分已轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上。 無(wú)論是日常網(wǎng)購(gòu)的費(fèi)用，還是電商節(jié)日，都成為了寵物訂購(gòu)、囤積的新費(fèi)用熱點(diǎn)。

在今年8月舉辦的第23屆亞洲寵物展上，阿里媽媽聯(lián)合亞寵展、天貓寵物領(lǐng)域發(fā)布了寵物經(jīng)濟(jì)系列報(bào)告，過去一年寵物領(lǐng)域在線銷售額超過300億人，天貓?zhí)詫氄加新食^7成，是天貓平臺(tái)上的寵物企業(yè)品牌。

除了寵物食品之外，與健康、玩耍、時(shí)尚、社會(huì)交往活動(dòng)相關(guān)的寵物的費(fèi)用訴求也在提高。 在寵物移動(dòng)相關(guān)的搜索中，寵物的車載帳篷增加了3倍，寵物太空艙超過了200%。 疫情過后，智能養(yǎng)寵興起，自動(dòng)貓砂盆增長(zhǎng)879%，自動(dòng)飲水器增長(zhǎng)120%。

寵物外賣也迎來(lái)爆炸。 據(jù)餓了么發(fā)布的《寵物外賣報(bào)告》顯示，過去一年，餓了么寵物外賣訂單增長(zhǎng)135%，顧客平均花費(fèi)125元。 現(xiàn)在，饑餓或?qū)櫸锷唐贰⒎?wù)超過了3000種。 的貓糧、狗糧、貓砂、罐頭、零食等商品銷售均超過100%。

“那個(gè)”經(jīng)濟(jì)崛起

產(chǎn)業(yè)鏈日益完善

以寵物為中心的“它”經(jīng)濟(jì)正在興起，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從養(yǎng)寵人群的年齡層來(lái)看，“80后”、“90后”成為中國(guó)養(yǎng)寵的“主力軍”，消費(fèi)群體年輕化，網(wǎng)絡(luò)寵物經(jīng)濟(jì)繁榮 除了寵物買賣外，寵物食品、托管、服飾、美容、攝影、醫(yī)療、葬禮、保險(xiǎn)等課程細(xì)分的商業(yè)模式層出不窮，與產(chǎn)業(yè)鏈緊密結(jié)合。

例如，單價(jià)一到幾千元的在線寵物課程層出不窮，文案涵蓋了寵物的日常飼養(yǎng)、美容形式、醫(yī)療護(hù)理，幫助客戶了解寵物的生活方式，了解寵物的心理，訓(xùn)練寵物的技能。 多位寵物博主通過在線知識(shí)共享，作為在線寵物美容、寵物醫(yī)院、寵物養(yǎng)護(hù)等服務(wù)指南得到普及。 也有把寵物揍成ip的萌博主。 推出人偶、掉鑰匙、手機(jī)外殼等周邊產(chǎn)品來(lái)獲利等。

華創(chuàng)證券的分解，近年來(lái)在國(guó)內(nèi)二線城市，寵物曾經(jīng)遠(yuǎn)離看家醫(yī)院的功能，將功能寄托在純粹的感情上發(fā)展，寵物市場(chǎng)的快速發(fā)展?jié)摿薮蟆?現(xiàn)在，全國(guó)的寵物保有率只有4.4%，最高的上海也是19.8%，美國(guó)的寵物保有率達(dá)到了68%。 關(guān)于寵物的平均費(fèi)用，中國(guó)也只是美國(guó)的1/3、日本的1/5。 預(yù)計(jì)今后5年，中國(guó)寵物領(lǐng)域?qū)⒈３帜昃?5%以上的增長(zhǎng)率。

(責(zé)任:苗蘇)

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