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文案就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程。在現(xiàn)代電商企業(yè)中，文案一般是指制定編寫電商產(chǎn)品文案的職位。

文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力,廣告文案具有較深的影響力。

所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素,對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文.口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配:狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。

策劃,指積極主動地想辦法，定計劃。它是一種策略、籌劃、謀劃或者計劃、打算,它是個人、企業(yè)組織機(jī)構(gòu)為了達(dá)到一定的目的，在充分調(diào)查市場環(huán)境及相關(guān)聯(lián)的環(huán)境的基礎(chǔ)之上，遵循定的方法或者規(guī)則,對未來即將發(fā)生的事情進(jìn)行系統(tǒng)、周密、科學(xué)的預(yù)測并制訂科學(xué)的可行性的方案。在現(xiàn)代電商企業(yè)中，策劃一般是一種制定營銷計劃和廣告活動的職位。

在廣告學(xué)中，文案與策劃本來應(yīng)是兩個相互聯(lián)系但完全不同的專業(yè)方向，只是受制于我國各行各業(yè)普遍的公司小型化現(xiàn)狀,所以才產(chǎn)生了文案策劃這種“復(fù)合型專業(yè)人才”。尤其對于大部分電商企業(yè)來說，崗位人才分工不會完全做到那么細(xì)分，多數(shù)情況下為節(jié)約成本，企業(yè)尤其需要既能編寫產(chǎn)品文案又能策劃廣告活動的復(fù)合型人才，于是產(chǎn)生了文案策劃這個職位。

跨境電商公司的文案主要是產(chǎn)品詳情頁的文字內(nèi)容，或者營銷圖片、視頻中的旁白與說明，具體包含:廣告語、廣告標(biāo)題、內(nèi)文等，概括來說就是一切呈現(xiàn)給買家觀看的視覺內(nèi)容。而電商企業(yè)的策劃，應(yīng)該分為營銷策劃和文案策劃。營銷策劃主要考慮怎樣做營銷廣告及營銷活動，比如消費市場買家群體分析、營銷數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)站頁面布局、營銷活動策劃等。而文案策劃主要考慮的是廣告文案的策劃，比如說傳達(dá)對象、傳達(dá)重點、創(chuàng)意構(gòu)思、情景設(shè)計等。在電商企業(yè)里，營銷策劃的工作通常由運營人員或者營銷人員負(fù)責(zé),而文案策劃的工作就得由文案策劃人員來承擔(dān)了。

電商文案的文體，一般來說不會像傳統(tǒng)文學(xué)作品比如散文那樣優(yōu)美感人，也不會像小說文體那般曲折不平，電商文案策劃人員的首要任務(wù)，是如何在最短的時間內(nèi)，吸引買家眼球，激發(fā)他們的興趣，引導(dǎo)點擊,產(chǎn)生購買的欲望。因此，電商企業(yè)需要的文案，提倡突出重點,突出主要的思想策略的表達(dá)，不強(qiáng)調(diào)華麗的修辭，而是用最簡單直白的語言來影響用戶的感受，比如說簡單地描繪出用戶心中的情景,語言簡單，直指利益，讓觀看者心中充滿畫面感。設(shè)計未動文先行,電商企業(yè)的文案必須與策劃相結(jié)合，從買家的角度出發(fā),才能夠更好地打動買家，加大海外品宣達(dá)到成功營銷的目的。

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