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火鍋燒烤食材超市 【科技在線】 共享 是今年創(chuàng)投圈時(shí)髦的詞，盡管很多時(shí)候它只是出租而已。 摩拜和ofo掀起的單車(chē)融資潮已經(jīng)讓 共享 的資本故事看起來(lái)魔性十足，二者一年內(nèi)融資超過(guò)18億美元，估值均過(guò)20億美元。而這種概念的后來(lái)者們 共享充電寶 、 共享雨傘 、 共享籃球 但凡出現(xiàn)都可以引發(fā)輿論。 這種近乎魔怔的狂熱，讓創(chuàng)投圈不想錯(cuò)過(guò)和 共享 關(guān)聯(lián)的一切概念。 新近出現(xiàn)在北京一點(diǎn)小區(qū)內(nèi)的共享健身倉(cāng)正在顯露出成為下一個(gè)話題的潛質(zhì)。 位于北京北四環(huán)的鹿港嘉苑小區(qū)近看起來(lái)很熱鬧。健身愛(ài)好者胡旭玲在透明的抖吧健身倉(cāng)前邊來(lái)回徘徊，思考要不要掃碼進(jìn)去試試。 抖吧的第一臺(tái)健身倉(cāng)放置在小區(qū)廣場(chǎng)的一側(cè) 胡旭玲平時(shí)并不如何去健身房，但有每天圍著小區(qū)跑步的習(xí)性。這個(gè)放置在小區(qū)內(nèi)的裝置看起來(lái)有可能處理她不想在霧霾中跑步的頭疼問(wèn)題。 如果能凈化空氣我想我會(huì)考慮長(zhǎng)時(shí)間采用 ，胡旭玲指著健身倉(cāng)里的空氣裝置說(shuō)， 現(xiàn)在我不明確它會(huì)不會(huì)悶 。不巧的是，由于近期下雨，小區(qū)給健身倉(cāng)的供電停止，暫時(shí)不能采用。 由蔣都澤創(chuàng)立的抖吧健身倉(cāng)近段時(shí)間公布獲得個(gè)體投資者的數(shù)百萬(wàn)元種子輪投資。而上述這個(gè)正是他們第一間樣板倉(cāng)，投入采用時(shí)間還不到一周。 在鹿港嘉苑，抖吧并不是第一家進(jìn)來(lái)的健身倉(cāng)，就在廣場(chǎng)的對(duì)側(cè)，4平米左右的覓跑健身倉(cāng)比它更早上傳。 據(jù)36氪報(bào)道，共享健身倉(cāng)項(xiàng)目 覓跑 在一周內(nèi)獲得由經(jīng)緯中國(guó)，信中利資本，合鯨創(chuàng)投，獵鷹資本投資的連著兩輪共數(shù)成千上萬(wàn)元融資，估值超過(guò)1億人民幣。 在二手房新聞網(wǎng)站我愛(ài)我家上，鹿港嘉苑房源的平均售價(jià)在9萬(wàn)一平左右， 你說(shuō)這不是小區(qū)吧，房子也都是百千把萬(wàn)的 ，蔣都澤對(duì)懶熊體育說(shuō)，他的投放選址有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，第一要求是住戶超過(guò)1000戶，第二則根據(jù)自身的物業(yè)資源做考量。 蔣都澤打算在年底前把抖吧投放到100個(gè)小區(qū)，先集中在朝陽(yáng)區(qū)。他此前在分眾傳媒和辣媽幫有一定的銷售背景，積累了不少物業(yè)和地推方面的資源。目前抖吧團(tuán)隊(duì)有7個(gè)體，首要集中在技術(shù)研發(fā)上，另配備有2名地推人員。 抖吧健身倉(cāng)大小約6.6平方米，高3米，配備有空調(diào)，空氣凈化系統(tǒng)，電視，訪客wifi以及固定在墻面的折疊座椅。對(duì)于即將量產(chǎn)的健身倉(cāng)來(lái)講，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)置都會(huì)造成價(jià)錢(qián)提升，但蔣都澤認(rèn)為目前的硬件和設(shè)施都是必備， 1-2人采用，同行陪伴的人可以有地方坐 。此外抖吧每天還定期有保潔人員清潔，蔣都澤認(rèn)為不能留下客戶汗水和垃圾可能帶來(lái)的氣味。 覓跑位于朝陽(yáng)區(qū)鹿港嘉苑小區(qū)內(nèi)的健身倉(cāng)放置在廣場(chǎng)相對(duì)隱蔽的角落 而稍微快一步的覓跑，目前在北京投放的健身倉(cāng)數(shù)量有十余個(gè) 盡管很少，但對(duì)資本來(lái)講已經(jīng)夠了。覓跑的條件不錯(cuò)，共享概念、迷你場(chǎng)所、自助健身、社區(qū)場(chǎng)景、創(chuàng)始人畢振來(lái)自餓了么早期創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，以至于資本圈都在盛傳：這是家只有ppt的時(shí)候就拿到了融資的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。 覓跑健身倉(cāng)的采用需要下載app并通過(guò)手機(jī)注冊(cè)，掃碼進(jìn)門(mén)后按時(shí)計(jì)費(fèi)。在操作和體驗(yàn)上和抖吧差異不大。 覓跑健身倉(cāng)的門(mén)上除了開(kāi)鎖付費(fèi)的二維碼之外，還有一張紙質(zhì)二維碼，由覓跑從業(yè)人員樹(shù)立的 覓跑鹿港嘉苑群 。目前，2號(hào)群內(nèi)有超過(guò)40人，通過(guò)群內(nèi)答疑處理部分居民的操作問(wèn)題 大部分問(wèn)題則集中在，是否有空調(diào)?會(huì)不會(huì)缺氧?電視如何操作? 覓跑和抖吧健身倉(cāng)在設(shè)置上差異并不大 制圖：孫岳 這樣的健身倉(cāng)看起來(lái)很引起人，但并不是全部客戶都對(duì)此買(mǎi)單。健身客戶堯舜禹看到健身倉(cāng)時(shí)一個(gè)勁的搖頭， 這太扯了，一臺(tái)跑步機(jī)居然敢叫倉(cāng)? 他更接受新型連鎖健身房超級(jí)猩猩健身倉(cāng)的叫法。 不過(guò)與以前出現(xiàn)的健身倉(cāng)，或者宣稱社區(qū)型健身房甚至全天候開(kāi)放的項(xiàng)目相比，迷你健身倉(cāng)的特點(diǎn)在于更方便，小區(qū)客戶下樓就可以跑步或者騎下動(dòng)感單車(chē)。 蔣都澤介紹，在鹿港嘉苑放置健身倉(cāng)一年的準(zhǔn)入費(fèi)用是5000元，更的小區(qū)這個(gè)數(shù)字則上升至1-2萬(wàn)。 但也有的小區(qū)不收錢(qián)，他們認(rèn)為這是提供給居民福利的一種 ，蔣都澤告訴懶熊體育，部分物業(yè)會(huì)擔(dān)心居民在采用的過(guò)程中存在安全問(wèn)題。 對(duì)年齡層跨度較大的社區(qū)來(lái)講，安全是他們考慮的首要問(wèn)題。而高端住宅小區(qū)內(nèi)，已有的健身會(huì)所則成為類似健身倉(cāng)的頭號(hào)競(jìng)品。 不過(guò)接下來(lái)這些迷你健身倉(cāng)大的挑戰(zhàn)，仍然是健身房一貫要處理的問(wèn)題。 年成立的超級(jí)猩猩早做健身倉(cāng)起家，它們的面積更大，設(shè)備越來(lái)越多，一次多可以容納8-9個(gè)體并且健身。不過(guò)在運(yùn)營(yíng)了很長(zhǎng)一段時(shí)間后，如今他們已經(jīng)逐漸減少健身倉(cāng)類型的擴(kuò)張，而轉(zhuǎn)為以團(tuán)課為主的精品健身從業(yè)室。 一位不愿具名的體育投資經(jīng)理告訴懶熊體育，超級(jí)猩猩此舉很大的一個(gè)原因可能還是發(fā)現(xiàn)單店?duì)I利和回本周期太長(zhǎng)的問(wèn)題。 超級(jí)猩猩健身倉(cāng)內(nèi)放置的設(shè)備越來(lái)越多 而現(xiàn)在覓跑對(duì)外所稱的是單個(gè)倉(cāng)回本周期在8-10個(gè)月，而抖吧表示需要12個(gè)月。 和其他主打共享概念的行業(yè)一樣，接下來(lái)比拼的很可能就是 燒錢(qián) 了。 摩拜和ofo的燒錢(qián)大戰(zhàn)還未結(jié)束，更近一些的范例是線下迷你ktv。年下半年，迷你ktv開(kāi)始大規(guī)模覆蓋全國(guó)，目前為止入局的企業(yè)超過(guò)10家，以友唱m-bar、咪噠minik、wow屋、聆噠minik、愛(ài)唱love sing為典型代表。 在艾瑞咨詢今年5月發(fā)布的《年中國(guó)線下迷你ktv專題研究報(bào)告》中，預(yù)計(jì)年中國(guó)線下迷你ktv市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到31.8億元，年增長(zhǎng)率可達(dá)120.4%。 迷你ktv的準(zhǔn)入門(mén)檻并不高，模式也極易被復(fù)制，今年4月，咪噠就曾起訴友唱m-bar等侵權(quán)、抄襲其外觀。而當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者眾多，過(guò)了初期的市場(chǎng)普及之后，通過(guò)融資燒錢(qián)快速占據(jù)市場(chǎng)成為近年常見(jiàn)的生存方法。 這在迷你健身倉(cāng)上很可能將會(huì)重現(xiàn)。 例如當(dāng)前出現(xiàn)的覓跑和抖吧，在功能配置上的差異并不大，后期更加考驗(yàn)的就是社區(qū)地推、運(yùn)營(yíng)、規(guī)?；瘮U(kuò)展等能力。 熠帆資本董事長(zhǎng)吳品磊在對(duì)懶熊體育拆析時(shí)提到， 按我以前投電影院的經(jīng)驗(yàn)，4個(gè)廳的干不過(guò)16個(gè)廳的 他認(rèn)為客戶并不愿意花越來(lái)越多價(jià)值成本在等待這件事上。 從這個(gè)立場(chǎng)來(lái)講，目前在小區(qū)單獨(dú)只投放的這么孤伶伶一個(gè)健身倉(cāng)很可能是出于早期吸引觀察力的目的，一旦這種訴求被客戶行為所確認(rèn)，加大投放量勢(shì)在必行。 但從另一個(gè)立場(chǎng)來(lái)講，從健身切入社區(qū)場(chǎng)景是個(gè)再合適不過(guò)的好選擇。相比娃娃機(jī)和迷你ktv占據(jù)商超，共享單車(chē)爭(zhēng)奪校園，大眾健身是切入社區(qū)場(chǎng)景更合適不過(guò)的方法。 這塊場(chǎng)景之下可做的事件并不少，健身倉(cāng)近乎于一個(gè)移文芳閣，不論內(nèi)部的電視屏還是外部的墻壁，都能作為廣告投放的場(chǎng)景。覓跑創(chuàng)始人畢振在接受36氪采訪后報(bào)道中，也曾表示社區(qū)場(chǎng)景相當(dāng)于流量入口，在家庭和運(yùn)動(dòng)關(guān)聯(lián)的企業(yè)品牌上均可進(jìn)行營(yíng)銷。

我認(rèn)為由資本推動(dòng)的小型健身戰(zhàn)爭(zhēng)將會(huì)開(kāi)始。