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8月14日下午，騰訊第二季度財(cái)報(bào)正式公布。 財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，二季度總收入888.21億元，比去年同期增長(zhǎng)21%。 凈利潤(rùn)( non-gaap )為235.25億元，比上年增長(zhǎng)19%，超過(guò)了229億元中位數(shù)的預(yù)期。 其中，數(shù)字復(fù)制板塊表現(xiàn)明顯:收款增值服務(wù)訂單賬戶數(shù)同比增長(zhǎng)10%至1.689億人，第一是受視頻和音樂服務(wù)訂單數(shù)增長(zhǎng)的拉動(dòng)。 騰訊的視頻訂購(gòu)賬戶數(shù)比去年同期增長(zhǎng)了30%，達(dá)到9690萬(wàn)。

騰訊文案生態(tài)遍地開花，音樂、視頻、微信等眾多王牌的實(shí)力不容小覷。

騰訊控股擁有微信、qq、騰訊信息、騰訊視頻、騰訊體育、qq瀏覽、qq音樂、qq瀏覽器、qq手機(jī)管家和應(yīng)用寶等，是中國(guó)最大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品矩陣和網(wǎng)絡(luò)整體最豐富的

騰訊音樂收益比去年同期增長(zhǎng)31%，付費(fèi)客戶數(shù)居世界第三

昨天，騰訊音樂在集團(tuán)財(cái)報(bào)發(fā)布前夕，公布了第二季度和上半年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。 2019年第二季度，騰訊音樂總收入比去年同期增長(zhǎng)31%至59億元，總付費(fèi)客戶數(shù)名列世界前三。

騰訊音樂的收入主要分為在線音樂服務(wù)和社會(huì)交流娛樂服務(wù)的收入兩部分，其中以直播和在線k歌為主的社會(huì)交流娛樂貢獻(xiàn)了7成以上的收入。

值得注意的是，目前騰訊音樂總付費(fèi)客戶數(shù)僅次于spotify、apple music，位居世界前三。 近年來(lái)，音樂支付成為各大平臺(tái)和客戶的熱點(diǎn)，形成了以音樂為中心的音樂支付生態(tài)，中國(guó)在線音樂支付市場(chǎng)有著較好的快速發(fā)展前景。

目前，國(guó)內(nèi)移動(dòng)音樂行業(yè)，騰訊音樂位居前列，明顯領(lǐng)先于同行，近年來(lái)積極布局上游音樂版權(quán)。 音樂目前版權(quán)副本庫(kù)資源豐富，與唱片企業(yè)華納和索尼有著很深的所有權(quán)關(guān)系。 年和年的騰訊音樂分別得到了華納和索尼的版權(quán)合作。 年5月，騰訊音樂與中國(guó)大陸地區(qū)簽署了數(shù)字版權(quán)流通戰(zhàn)術(shù)合作協(xié)議。

騰訊投資快速，升級(jí)短片復(fù)制生態(tài)

除了微信、qq、音樂等現(xiàn)有頁(yè)面內(nèi)容的生態(tài)大王牌外，鵝廠也在擴(kuò)大文案行業(yè)現(xiàn)有疆土的廣度，增強(qiáng)客戶粘性。 這幾年，騰訊在文案生態(tài)建設(shè)上“全面開花”，但在短片戰(zhàn)術(shù)上，錯(cuò)失了高速發(fā)展的機(jī)會(huì)。 戰(zhàn)術(shù)上從年開始投資快手，為騰訊的文案生態(tài)注入了強(qiáng)心針，無(wú)疑在短篇視頻行業(yè)與頂尖刺刀相提并論。

近日，網(wǎng)絡(luò)騰訊收購(gòu)接近尾聲，騰訊持股30%至40%，將與快手成立合資企業(yè)。 估值在250億美元以上。

目前，國(guó)內(nèi)短片市場(chǎng)形勢(shì)，嘀嗒最大的同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手依然捉襟見肘。 經(jīng)過(guò)幾年的快速發(fā)展，快手和嘀嗒都占領(lǐng)了自己的“基本盤”，從垂直應(yīng)用上升到全民應(yīng)用，文案多而雜，不由得攻入對(duì)方領(lǐng)土。 快速商業(yè)模式的創(chuàng)新步伐更大。

在網(wǎng)絡(luò)獨(dú)角獸中，快手的膽量和反應(yīng)速度處于領(lǐng)先水平。 年開通直播，年開設(shè)快遞店，2019年開始直播代碼游戲。 目前快遞手的廣告承載率( adload )低于絕大多數(shù)同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，電商帶貨還處于野蠻生長(zhǎng)階段，未來(lái)的快速發(fā)展空之間是巨大的。 嘀嗒在產(chǎn)品定位和表現(xiàn)上勝過(guò)快手，但在整體戰(zhàn)術(shù)和執(zhí)行力上，未必比快手有明顯的特點(diǎn)。

此外，今年5月騰訊宣布將全面升級(jí)文案生態(tài)，發(fā)行短片，加強(qiáng)文案中臺(tái)建設(shè)。 在短片行業(yè)，微視將升級(jí)創(chuàng)作能力、交互模式和文案服務(wù)。 在復(fù)印中心，企鵝號(hào)將成立原創(chuàng)專家委員會(huì)，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，擁抱文芳閣。

通過(guò)pcg的社會(huì)交流平臺(tái)和應(yīng)用，為一系列短片創(chuàng)新產(chǎn)品提供了新的快速發(fā)展動(dòng)力，有助于騰訊在短片和文案行業(yè)的攻城戰(zhàn)略。

財(cái)務(wù)報(bào)告公布前，20家投行向騰訊提出了“增收”、“購(gòu)買”的評(píng)級(jí)建議。 在這次財(cái)報(bào)公布中，鵝廠沒有辜負(fù)期望，在各生態(tài)行業(yè)的表現(xiàn)更為有效，文案生態(tài)展現(xiàn)出更強(qiáng)的生命力。