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8月2日，由字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)新事業(yè)部“山里斗好風(fēng)景”項(xiàng)目組和品橙旅游共同主辦的“精彩旅游對(duì)話日”第一期沙龍正式召開(kāi)。 沙龍以“短篇視頻:文旅市場(chǎng)的強(qiáng)力制草機(jī)”為主題，邀請(qǐng)文旅行業(yè)的政府代表、領(lǐng)域?qū)＜摇⑧粥糜挝陌缸髡叩燃钨e，共同探討短篇視頻對(duì)文旅市場(chǎng)的影響和變化。

近兩年來(lái)，人們習(xí)慣使用以嘀嗒為代表的短片來(lái)記錄和分享美好的生活。 出去旅行時(shí)，人們喜歡用短篇視頻分享看到的景色、吃的美食、體驗(yàn)過(guò)的有特色的生活等。 在沙龍，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)新事業(yè)部戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理羅駱?lè)窒砹艘唤M數(shù)據(jù):年，嘀嗒國(guó)內(nèi)客戶(hù)打卡2.6億次，足跡遍及全球233個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 現(xiàn)在也有很多顧客用嘀嗒交流旅行攻略和體驗(yàn)。 這些顧客通過(guò)“打卡”點(diǎn)燃了旅行目的地，也成為了其他顧客的旅行指南。

在旅游文案相關(guān)短片的帶動(dòng)下，許多旅游目的地成為“熱門(mén)景點(diǎn)”，引發(fā)了顧客新一輪的刷卡熱潮。 那么，短片是如何影響文旅領(lǐng)域的，其背后的邏輯是什么，未來(lái)將如何進(jìn)一步改變文旅領(lǐng)域？

(《美妙的旅行對(duì)話日》第一期沙龍現(xiàn)場(chǎng))

第一期“美麗旅游對(duì)話日”沙龍受北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游管理學(xué)院教授、中國(guó)旅游改革快速發(fā)展咨詢(xún)委員會(huì)委員兼副秘書(shū)⻓邀請(qǐng)。 新設(shè)、中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)主席李贄、北京市東城區(qū)文化與旅游局黨委書(shū)記、局長(zhǎng)李雪敏、中博文旅研究院院長(zhǎng)兼品橙旅游首席執(zhí)行官王琢和嘀嗒旅游達(dá)人華仔就以上話題進(jìn)行了探討。

短篇視頻表現(xiàn)文案豐富，已成為目的地營(yíng)銷(xiāo)的重要形式

橙子旅行首席執(zhí)行官王琢博士首先回顧了幾十年來(lái)，調(diào)查了熱門(mén)景點(diǎn)是如何廣為人知的。 她說(shuō)，七八十年代，許多景區(qū)起火是因?yàn)楦枨?，如《太?yáng)島上》把本來(lái)就很冷清的哈爾濱太陽(yáng)島帶到了旅游勝地。 這幾年，一點(diǎn)綜藝節(jié)目也點(diǎn)燃了景區(qū)。 如今，短片已經(jīng)成為目的地營(yíng)銷(xiāo)的重要形式。

她認(rèn)為，短片比照片文字有更豐富的表現(xiàn)形式，可以表現(xiàn)更豐富的文案，給顧客留下感官、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的綜合印象，給旅行目的地帶來(lái)新的體驗(yàn)。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游管理學(xué)院教授嚴(yán)格新建，認(rèn)為目前文旅產(chǎn)業(yè)很受歡迎，各地政府重視推進(jìn)。 但是，不久前傳來(lái)的傳遞渠道的人們覆蓋面不夠，如何向需要的人們推廣好的旅游產(chǎn)品是大家考慮的問(wèn)題。 另外，通常來(lái)說(shuō)，文旅產(chǎn)業(yè)中的文化是以前傳下來(lái)的文化，在新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的傳遞也需要獲得活力。 此時(shí)，嘀嗒等短片視頻平臺(tái)是非常好的傳播途徑，其特點(diǎn)是傳播廣泛、更加現(xiàn)代化、年輕化。

這個(gè)觀點(diǎn)得到了北京市東城區(qū)文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)李雪敏的認(rèn)可。 東城區(qū)文化深厚，有很多復(fù)印資源，關(guān)鍵是怎么傳達(dá)。 李雪敏表示，目前的短片正好給東城文旅帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

例如，年?yáng)|城區(qū)策劃了“17小時(shí)找北京”的活動(dòng)，通過(guò)視頻在17小時(shí)內(nèi)不間斷地傳遞，話題量達(dá)到5億1千萬(wàn)，“通過(guò)媒體傳遞”帶來(lái)了你無(wú)法想象的傳播。 在當(dāng)時(shí)媒體界、旅游業(yè)已成為現(xiàn)象。 以嘀嗒為代表的短篇視頻在文旅融合的背景下，肯定能產(chǎn)生更大的影響。 ”。

對(duì)于客戶(hù)來(lái)說(shuō)，短篇視頻分發(fā)的文旅拷貝也有很大的價(jià)值。 這一點(diǎn)，作為嘀嗒旅行達(dá)人的華仔深有感觸。 他說(shuō)，作為旅游達(dá)人，通過(guò)旅游類(lèi)的短片，給客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值有兩個(gè)。 一個(gè)是帶客戶(hù)去“旅行”，也有人沒(méi)什么時(shí)間去玩。 我想我是通過(guò)看短片去的。 另一方面，幫助客戶(hù)選擇。 “有些客戶(hù)想出去旅行，可以去那些平臺(tái)尋找目的地，在哪里搜索，看短片和攻略，有越來(lái)越多的篩選空間。 ”華仔說(shuō)。

王琢表示，短片不僅傳達(dá)大山的大水，也傳達(dá)景區(qū)和城市的細(xì)節(jié)，這往往會(huì)成為新的吸引力點(diǎn)。 例如，以前說(shuō)起西安，大雁塔、小雁塔、兵馬俑等從以前傳下來(lái)的景點(diǎn)廣為人知。 但是，通過(guò)嘀嗒，打碎碗的酒的故事被發(fā)掘出來(lái)，并被廣泛流傳，成為了去西安旅行的樂(lè)趣。

中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)主席李贄說(shuō)，從影像對(duì)景點(diǎn)的帶動(dòng)角度看，以前許多景點(diǎn)都是照片，安徽黃山等一系列拍攝活動(dòng)層出不窮。 但是到了近兩年，短篇視頻興起，照片文字的表現(xiàn)形式不足。 景點(diǎn)在短片中被發(fā)掘走紅后，往往可以在線吸引更多的游客。 他說(shuō)，從這個(gè)意義上說(shuō)，短片已經(jīng)成為文旅產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。