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美國時間12月12日，騰訊音樂娛樂集團正式在美國紐約證券交易所敲鐘上市，股票代碼為“tme”。

根據(jù)騰訊公司此前發(fā)布的公告，此次騰訊音樂的ipo發(fā)行價定為每股13美元。 收盤價14.00美元，騰訊音樂股價上漲7.69%，市值228.94億美元。 投資者顯然對騰訊音樂感興趣，不少人把來自騰訊音樂和瑞典的全球流媒體巨頭spotify作為目標。

招股證書顯示，騰訊音樂在年上半年達到86.19億元，年上半年調(diào)整后盈利21.12億元，成為國內(nèi)首家實現(xiàn)盈利的互聯(lián)網(wǎng)音樂企業(yè)。

在線音樂利益遇到問題，騰訊音樂提供解題思路

在全球在線音樂領域，盈利是迄今為止的課題，今年4月推出的全球最大流媒體音樂平臺spotify目前仍處于虧損狀態(tài)，騰訊音樂在利好形勢下提交了股東招股書。 另外，因為媒體被稱為“不是唯一赤字的科學技術巨頭”。 對于利益，騰訊有自己的見解。

第一部分變現(xiàn)的方法是通過互聯(lián)網(wǎng)增值服務之一的會員付費和數(shù)字音樂銷售等在線音樂服務實現(xiàn)的。 第二部分變現(xiàn)方法是以音樂為中心衍生的社會交往娛樂服務收入。 騰訊更新的招股書顯示，這兩份收入年上半年收入占比分別為28.7%和71.3%，年上半年收入占比分別為29.6%和70.4%。 也就是說，騰訊音樂娛樂從音樂服務獲得的收入不到三分之一，而圍繞音樂生態(tài)的社會交際娛樂服務，如直播、k歌等的收入?yún)s超過了三分之二。

可見，騰訊音樂的盈利途徑多樣，不僅局限于單一會員付費，還迅速發(fā)展為收費訂閱、數(shù)字專輯、虛擬禮品、增值會員一體化的盈利模式。 這種新的思維模式為全球在線音樂的收益實現(xiàn)提供了解決問題的思路。

“文案自制”的生態(tài)首次激發(fā)了多元音樂文案的價值潛力

中國音樂正處于數(shù)字全球化的進程中，市場與文案全面國際接軌。 在這個過程中，顧客接觸國外音樂的機會增加了，音樂的審美偏好也在這個過程中被細分了。 中國音樂市場規(guī)模巨大，客戶訴求仍有很大的開發(fā)潛力，為越來越多的音樂文案創(chuàng)造了快速的發(fā)展空之間。

目前，騰訊音樂的“文案自制”生態(tài)聯(lián)系初步顯現(xiàn)，且這些文案涵蓋了流行、電音、獨立音樂等多種類型。 “自制拷貝”的好處非常明顯。 另一方面，像netflix這樣的“原始拷貝”成為了其核心競爭力，“自制拷貝”也是未來數(shù)字音樂平臺拷貝差異化的重要因素。 另一方面，“自制文案”可以與其他業(yè)務融合反哺，高質(zhì)量的“自制文案”可以吸引付費訂閱客戶，提高顧客的訂閱收入，與數(shù)字相冊、社會交流娛樂等服務相結合，探索越來越多的玩法 而且，騰訊音樂娛樂基于智能歌曲發(fā)現(xiàn)機制和對中國聽歌顧客的了解和廣泛接觸，幫助唱片企業(yè)和音樂人逐一制作更高效的文案。

在音樂社會交際娛樂的費用場景中，文案和費用正在下沉，未來除了成熟的唱片企業(yè)、音樂家的版權文案外，原創(chuàng)音樂還將是巨大的市場前景。 騰訊在洞見音樂社會交往娛樂作為新的費用場景，也在場景中探索了合適的文案生產(chǎn)和運營機制。

騰訊的上市對中國音樂產(chǎn)業(yè)將是巨大的鼓舞，預計音樂產(chǎn)業(yè)將迎來爆炸。 未來，利用多樣化的服務和產(chǎn)品，挖掘文案價值，進一步撬動顧客的支付意愿，仍然是以音樂為焦點，整個新聞網(wǎng)絡音樂領域需要思考的問題。