本篇文章1676字，讀完約4分鐘

北京時(shí)間10月2日晚，騰訊音樂娛樂集團(tuán)正式赴美招股，代碼為“tme”，這是中國音樂領(lǐng)域的里程碑。

與傳統(tǒng)的流媒體音樂平臺(tái)不同，騰訊音樂娛樂展示了一種完全不同的新模式，根據(jù)招股書的記載，騰訊音樂娛樂為顧客提供了最先進(jìn)的在線音樂服務(wù)和以音樂為中心的社會(huì)交流娛樂服務(wù)，因此騰訊音樂娛樂

作為國內(nèi)首個(gè)赴美上市的在線音樂娛樂平臺(tái)，騰訊音樂展現(xiàn)了多少中國音樂市場的想象力？

創(chuàng)新發(fā)生變化，獨(dú)創(chuàng)的“音樂社會(huì)交際娛樂”生態(tài)

隨著網(wǎng)絡(luò)人口紅利的消失，許多企業(yè)面臨著快速發(fā)展的天花板，要想看得更遠(yuǎn)，就必須走得更高。 從全球來看，面對(duì)商業(yè)瓶頸，必須更積極地創(chuàng)新尋求變化。

從全球流媒體音樂的經(jīng)驗(yàn)來看，很難擺脫無法盈利的“pandora困境”。 中國音樂正處于數(shù)字全球化的進(jìn)程中，市場和文案全面連接國際，見證了國際平臺(tái)的快速發(fā)展軌跡，提供了自己的處理方案。

如同騰訊音樂一樣，為客戶提供“發(fā)現(xiàn)、聽、看、唱、演出、社會(huì)交流”6大服務(wù)，客戶不僅可以聽歌，還可以享受K歌、音樂廣播等體驗(yàn)。 在這個(gè)過程中，伴隨著新文案的生產(chǎn)和新文案的訴求而產(chǎn)生。 另外，通過頻繁的顧客互動(dòng)和基于騰訊的社會(huì)交流基因，騰訊音樂娛樂構(gòu)建了以音樂為中心的社會(huì)交流環(huán)境，這是國外的spotify和蘋果music

音樂創(chuàng)新構(gòu)建了“音樂社會(huì)交往娛樂”的生態(tài)，這種生態(tài)展現(xiàn)出更強(qiáng)的顧客吸引力。 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前在線音樂領(lǐng)域的顧客每天采用app的時(shí)間約為54分鐘，但騰訊音樂娛樂達(dá)到70分鐘以上，表明音樂社會(huì)交流娛樂有力地贏得了顧客時(shí)間。 這是因?yàn)?，無論是在線視頻( 60.7分鐘)、在線游戲( 60.5分鐘)、在線文學(xué)( 54.7分鐘)等領(lǐng)域，騰訊音樂娛樂都有其特點(diǎn)。

在利潤的背后，數(shù)字拷貝的價(jià)值得到了凸顯

繼閱文集團(tuán)之后，此次拆分在線音樂業(yè)務(wù)并在美國上市，再次展示了數(shù)字文案的商業(yè)價(jià)值。

根據(jù)ifpi發(fā)布的《全球音樂報(bào)告》，全年全球音樂收入增長8.1%，數(shù)字音樂收入比去年同期增長54%。 可見數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)正走向陽光。 騰訊分拆上市音樂事業(yè)，展現(xiàn)了數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展前景。

在股本中，騰訊音樂娛樂集團(tuán)公布了外界最矚目的業(yè)績數(shù)據(jù)。 股東招股書顯示，騰訊音樂娛樂集團(tuán)收入的首要來源是付費(fèi)訂閱、數(shù)字專輯、虛擬禮品和增值會(huì)員，年上半年收入達(dá)86.19億元，年同期為44.85億元，比去年同期增長92%。 年上半年調(diào)整后利潤21.12億元，年上半年調(diào)整后利潤7.32億元，比去年同期上漲近兩倍( 189% )。

文案中，騰訊音樂也開始探索產(chǎn)業(yè)的上下游，重視音樂人的扶植、高質(zhì)量的原創(chuàng)文案孵化。 騰訊音樂娛樂超過8億的月活顧客人數(shù)也在一定程度上反映出音樂社會(huì)交往娛樂已經(jīng)滲透到顧客的日常生活中，這對(duì)于整個(gè)中國音樂市場也是一個(gè)好信號(hào)。

跨界融合，給中國音樂產(chǎn)業(yè)帶來了越來越多的可能性

有趣的是，騰訊音樂娛樂并不是固守平臺(tái)的作用，而是開放融合，給音樂領(lǐng)域帶來了更多新鮮的玩法和越來越多的可能性。

年初，騰訊音樂和索尼音樂共同創(chuàng)立了電音工廠品牌liquid。 這也是世界上第一個(gè)唱片企業(yè)和在線音樂平臺(tái)共同打造的音樂工廠品牌。 目前，liquid簽約了包括格萊美提名音樂家zhu在內(nèi)的多位藝人，現(xiàn)在zhu也發(fā)表了liquid簽約后的新作品。

位于騰訊系內(nèi)的騰訊音樂，實(shí)現(xiàn)跨界融合的構(gòu)想更廣。 例如，今年4月，騰訊音樂和騰訊視頻合作，成為了音樂網(wǎng)綜合“明日之子2”和“創(chuàng)造101”的出品者。 這也極大地促進(jìn)了騰訊音樂復(fù)制品特征的提高。

多元化模式的跨界融合已經(jīng)嶄露頭角。 未來，騰訊系內(nèi)的電影、文學(xué)、動(dòng)畫、游戲等和音樂必然會(huì)發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，各種業(yè)務(wù)和音樂的融合，也有望在騰訊未來的快速發(fā)展空期間實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品特征向文案特征的擴(kuò)展。 目前，騰訊音樂獨(dú)特的生態(tài)聯(lián)系已經(jīng)初步形成。 騰訊利用其強(qiáng)大的“流量”特點(diǎn)，結(jié)合騰訊音樂文案的特點(diǎn)，其想象空之間更為廣闊。

騰訊音樂的上市是中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的必然結(jié)果，而且其上市對(duì)整個(gè)大騰訊的文案構(gòu)建也有有限的意義。 現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)人口紅利已經(jīng)不復(fù)存在，各公司需要積極創(chuàng)新，尋求自己的快速發(fā)展之路。