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在慶祝新中國(guó)成立70周年之際，筆者也在考慮和原世博局的同事們每年紀(jì)念上海世博會(huì)10周年。 對(duì)我們來說，在慶祝國(guó)慶節(jié)的背景下思考世博會(huì)有著特殊的意義。

2002年12月03日巴黎國(guó)際展覽館局第132屆大會(huì)投票決定年世博會(huì)舉辦地

成功舉辦精彩的上海世博會(huì)

上海世博會(huì)之前，很多國(guó)人對(duì)世博會(huì)不太了解。 1851年，英國(guó)維多利亞女王為了炫耀工業(yè)革命的成果，組織了現(xiàn)代意義上的第一屆世博會(huì)。 進(jìn)入20世紀(jì)，中國(guó)放眼世界，清廷和之后的北洋政府也參加了世博會(huì)。 新中國(guó)成立后，1979年初，中美建交。 卡特政府表達(dá)了邀請(qǐng)中國(guó)參加1982年在美國(guó)諾克斯維爾舉辦的以“能源”為主題的世博會(huì)的善意。 從此，中國(guó)貿(mào)促會(huì)開始帶動(dòng)中國(guó)的世博會(huì)項(xiàng)目。

1999年11月18日，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)上海市政府提出的申請(qǐng)年世博會(huì)指示，2002年12月3日，國(guó)際展覽局投票，在5個(gè)申請(qǐng)國(guó)中選擇中國(guó)上海為年世博會(huì)舉辦地。

2006年8月19日上海世博會(huì)園區(qū)工程建設(shè)開工儀式

在中央政府的有力領(lǐng)導(dǎo)下，在全國(guó)各省市區(qū)町村的大力支持下，年上海世博會(huì)取得了巨大的成功。 作為參與者，個(gè)人認(rèn)為上海世博會(huì)的成功主要有三個(gè)方面

一是參展規(guī)模最大。 正式參展者中，幾乎全世界的主權(quán)國(guó)家都參加了，但美國(guó)在國(guó)內(nèi)法律問題上很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，到2009年為止，克服了種種困難確認(rèn)了參加。 在非正式參展者中，上海世博會(huì)創(chuàng)新開設(shè)城市最佳實(shí)踐區(qū)，吸引全球80個(gè)優(yōu)秀城市參展的臺(tái)灣在走出世博會(huì)舞臺(tái)40年后，也再次回歸世博會(huì)大家庭。

二是參觀人數(shù)創(chuàng)歷史新高。 000多萬人進(jìn)入上海世博會(huì)園區(qū)，日最大客流量達(dá)到103萬人，這一紀(jì)錄可以說是史無前例之后難以超越的。 與這個(gè)體次規(guī)模相關(guān)聯(lián)，園區(qū)內(nèi)的活動(dòng)、服務(wù)也是創(chuàng)紀(jì)錄的。 例如，1200多個(gè)中外演出團(tuán)體來園演出，節(jié)目總數(shù)超過1100個(gè)，上演各類文化演出活動(dòng)22900余場(chǎng)。 發(fā)行1億份世博會(huì)導(dǎo)游圖的園區(qū)內(nèi)交通累計(jì)輸送游客約1.83億人。 訂購(gòu)117處設(shè)置11萬個(gè)長(zhǎng)椅的水……等等。

三是搭建了中外公共外交、民間交流的平臺(tái)。 上海世博會(huì)將接待國(guó)際貴賓5000余次，近10萬人。 接待外國(guó)重要貴賓團(tuán)集團(tuán)872次，其中國(guó)家元首和政府首腦98人，副總統(tǒng)、副總理、部長(zhǎng)、政黨領(lǐng)導(dǎo)人等貴賓360多人。 中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人在上海出席70多個(gè)雙邊和多邊外事、外交活動(dòng)的191個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織舉辦了館日和國(guó)際組織榮譽(yù)日活動(dòng)，上海社區(qū)人士對(duì)接參加的18.6萬中外記者世博會(huì)高峰論壇涉及城市快速發(fā)展 這為聯(lián)合國(guó)通過中國(guó)倡導(dǎo)建立世界城市日奠定了基礎(chǔ)。

2006年8月19日上海世博會(huì)園區(qū)工程建設(shè)開工儀式上的建設(shè)工人

上海世博會(huì)對(duì)會(huì)展業(yè)的意義

上海世博會(huì)無疑具有巨大的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)意義。 關(guān)于世博會(huì)在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)特別是會(huì)展領(lǐng)域所起的推動(dòng)作用，筆者認(rèn)為有以下幾個(gè)方面。

首先是大大提高了會(huì)展業(yè)的地位

新聞技術(shù)的迅速發(fā)展，被認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人類信息表達(dá)可以在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)交易代替了網(wǎng)絡(luò)交易，不需要會(huì)展活動(dòng)。

實(shí)際上，人與人的面對(duì)面交流在虛擬空之間是無法代替的。 人們?cè)谔囟〞r(shí)間空范圍內(nèi)舉辦的大型會(huì)展活動(dòng)，促進(jìn)了人們交流感情和新聞，加深了相互了解，促進(jìn)了政治經(jīng)濟(jì)文化方面的合作，起到了互聯(lián)網(wǎng)無法達(dá)到的效果。 由于西方國(guó)家熱衷于舉辦世博會(huì)，因此有必要簽署國(guó)際展覽公約以規(guī)范舉辦行為。 二戰(zhàn)后，他們情緒低落，發(fā)展迅速的中國(guó)、日、德等戰(zhàn)敗國(guó)開始熱衷于舉辦世博會(huì)。 日本從1970年開始，至今已舉辦了5次。 截至2000年的8屆世博會(huì)中，有6屆在亞洲舉辦。 2005年是亞洲日本，年是亞洲中國(guó)，年是亞洲韓國(guó)，年是歐洲意大利，年是亞洲哈薩克斯坦，年是阿聯(lián)酋，2025年是亞洲日本。

年03月建設(shè)中的中國(guó)館

世博會(huì)在中國(guó)舉辦，讓會(huì)展領(lǐng)域的廣大勞動(dòng)者體會(huì)到了自己職業(yè)的價(jià)值，提高了職業(yè)敏感性和職業(yè)吸引力。 因此，年后我國(guó)會(huì)展領(lǐng)域在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的地位提高，對(duì)會(huì)展教育專業(yè)青年學(xué)子的吸引力大幅增加，并非偶然。

二是提高了會(huì)展公司的綜合實(shí)力，促進(jìn)了會(huì)展策劃水平

會(huì)展領(lǐng)域地位的提高，不僅是理念方面，也是知識(shí)和技術(shù)方面。 上海世博會(huì)的展覽不是為了銷售商品，而是國(guó)家形象、世博會(huì)主題、現(xiàn)代展示技術(shù)的組合。 因此，上海世博會(huì)是主題展策劃水平的競(jìng)賽。 這對(duì)中國(guó)會(huì)展公司是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。 舉個(gè)實(shí)際例子，中國(guó)作為東道國(guó)，有6個(gè)主要展館(中國(guó)館和5個(gè)主題館)，經(jīng)過招標(biāo)，其中3個(gè)館由中國(guó)一流的3個(gè)展示策劃?rùn)C(jī)構(gòu)(中央美院、中國(guó)美院、上博館)中標(biāo)，另外3個(gè)館由海外知名展覽企業(yè)中標(biāo)。 在這個(gè)過程中，中國(guó)會(huì)展公司與海外一流會(huì)展公司相比，差距還很明顯。 從另一個(gè)角度看，上海世博會(huì)為中國(guó)會(huì)展公司家門口參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，許多中國(guó)公司接受了其他國(guó)家館政策展項(xiàng)目。 因此，上海世博會(huì)后，中國(guó)許多會(huì)展公司的視野得到了極大的拓展，增強(qiáng)了他們將來參加海外世博會(huì)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)的勇氣和實(shí)力。 總之，上海世博會(huì)的舉辦過程，提高了中國(guó)會(huì)展公司的政策展水平、綜合能力。

三是豐富了會(huì)展活動(dòng)理論

上海世博會(huì)是展覽、活動(dòng)、論壇的集會(huì)。 上海世博會(huì)的成功舉辦，是一個(gè)超大型國(guó)際工程，申請(qǐng)立項(xiàng)，經(jīng)過艱苦的準(zhǔn)備，到實(shí)際運(yùn)行的全過程，每個(gè)環(huán)節(jié)都遵循客觀規(guī)律的結(jié)果。 上海世博會(huì)面臨的諸多挑戰(zhàn)，可以說會(huì)展領(lǐng)域在快速發(fā)展的過程中很常見。 總的來說，上海世博會(huì)從立項(xiàng)時(shí)的必要性和可行性拆解、準(zhǔn)備時(shí)的運(yùn)行體制、主題策劃、推廣建議、資源保障、硬件建設(shè)、基礎(chǔ)管理等，到舉辦時(shí)的常規(guī)管理和應(yīng)急管理、參觀者和參展者服務(wù)、舉辦后的場(chǎng)地再開發(fā)、成果宣傳等，都有豐富的實(shí)踐，也有困難的探索 總結(jié)這些成果，分析其中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，可以大大深化中國(guó)的會(huì)展理論，提高會(huì)展教育水平，為今后會(huì)展領(lǐng)域的快速發(fā)展從必然的王國(guó)走向自由王國(guó)的夯實(shí)。

上海世博會(huì)特色荷蘭館

舉辦大型國(guó)際會(huì)展活動(dòng)對(duì)當(dāng)?shù)赜泻艽蟮拇龠M(jìn)作用

回顧上海世博會(huì)與會(huì)展領(lǐng)域的關(guān)系，不是為了“暢想歷史的悠情”，也不僅僅是為了有可能舉辦下一屆世博會(huì)——畢竟世博會(huì)是難得的機(jī)會(huì)，不太好。 個(gè)人認(rèn)為，今天討論世博會(huì)向會(huì)展領(lǐng)域的推進(jìn)，有以下幾點(diǎn)值得觀察。

是繼續(xù)積極參加國(guó)際會(huì)展項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)

經(jīng)過上海世博會(huì)的洗禮，中國(guó)會(huì)展公司的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，特別是展示策劃能力大幅提高。 我們不僅要繼續(xù)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)會(huì)展市場(chǎng)，也要積極走出去，配合國(guó)家戰(zhàn)術(shù)，展示中國(guó)形象。要充分利用上海世博會(huì)積累的會(huì)展理念和技術(shù)，應(yīng)對(duì)各國(guó)會(huì)展市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，特別是科技展、文化藝術(shù)展，并在各國(guó)舉辦 年4月國(guó)發(fā)〔〕15號(hào)文件，即國(guó)務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革快速發(fā)展的若干意見》，實(shí)施國(guó)家“一帶一路”等重大戰(zhàn)術(shù)和多雙邊和區(qū)域經(jīng)貿(mào)合作，運(yùn)用世博會(huì)等國(guó)際展覽平臺(tái)，培育境外展覽項(xiàng)目

二是將可持續(xù)快速發(fā)展理念納入大型國(guó)際會(huì)展活動(dòng)的策劃、舉辦中

現(xiàn)在許多政府領(lǐng)導(dǎo)人認(rèn)識(shí)到舉辦大規(guī)模的國(guó)際會(huì)展活動(dòng)對(duì)當(dāng)?shù)赜泻艽蟮拇龠M(jìn)作用。 因此，盲目申請(qǐng)是不可避免的，因?yàn)闆]有做好申請(qǐng)的準(zhǔn)備。 上海世博會(huì)的成功，不僅在于申請(qǐng)成功后的精心策劃和舉辦，在申請(qǐng)時(shí)，也考慮到后續(xù)利用，從主題設(shè)計(jì)、硬件規(guī)劃、管理長(zhǎng)期化等方面，重復(fù)著可持續(xù)快速發(fā)展的理念，當(dāng)然也有些不足。

年10月16日客流最高峰期的中國(guó)館

因此，會(huì)展業(yè)必須在吸取上海世博會(huì)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的同時(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，在新的基礎(chǔ)上研究大型國(guó)際會(huì)展活動(dòng)的立項(xiàng)依據(jù)。 年，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織發(fā)布了iso1《大規(guī)?；顒?dòng)可持續(xù)性管理系統(tǒng)——要求和采用指南》。 該標(biāo)準(zhǔn)適用于奧運(yùn)會(huì)等公共比賽、各種展覽會(huì)、演出、慶祝會(huì)等大型活動(dòng)的管理。 我國(guó)已轉(zhuǎn)換為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)gb/t31598—《大型活動(dòng)可持續(xù)性管理體系——要求和采用指南》，于年6月2日正式發(fā)布，并于年1月1日正式實(shí)施。 大型國(guó)際會(huì)展活動(dòng)的主管部門希望結(jié)合以往的實(shí)踐，包括上海世博會(huì)的實(shí)踐，在今后的推廣指導(dǎo)工作中逐步納入可持續(xù)快速發(fā)展的規(guī)律。

年10月31日世博會(huì)閉幕時(shí)，志愿者向觀眾告別

三是政府與公司互動(dòng)，形成有利于會(huì)展業(yè)快速發(fā)展的宏觀環(huán)境

上海世博會(huì)是中央項(xiàng)目的地方承包，由國(guó)家項(xiàng)目公司承辦。 上海世博會(huì)的成功，也是ppp模式的成功。 在上海世博會(huì)的申請(qǐng)、策劃、舉辦、后續(xù)開發(fā)過程中，政府為公司創(chuàng)造環(huán)境，實(shí)際運(yùn)營(yíng)由公司根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行。 政府宏觀管理世博會(huì)這樣的超大型國(guó)際項(xiàng)目，如何提供公共服務(wù)是新的課題，對(duì)公司來說，從來沒有做過這樣大的國(guó)際項(xiàng)目。 因此，上海世博會(huì)的成功，必然伴隨著新的探索。 今天我們需要研究的是，在這些探索中，它們可以機(jī)制化、常態(tài)化，政府如何為會(huì)展領(lǐng)域的快速發(fā)展創(chuàng)造良好的宏觀環(huán)境。

年11月02日各國(guó)展館總代表聯(lián)絡(luò)會(huì)議指導(dǎo)委員會(huì)照片

至于中國(guó)是否有必要舉辦2030年世博會(huì)或以后的世博會(huì)，會(huì)展界見仁見智。 從領(lǐng)域的迅速發(fā)展來看，我們不能成為問題就世博會(huì)舉行會(huì)談。 今天，我們慶祝新中國(guó)成立70周年時(shí)，從會(huì)展業(yè)長(zhǎng)時(shí)間的快速發(fā)展談世博會(huì)。 因?yàn)闀?huì)展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是實(shí)體經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的推進(jìn)器。 所有的努力都和“兩個(gè)百年”的目標(biāo)有關(guān)，和中國(guó)夢(mèng)有關(guān)。 會(huì)展領(lǐng)域的工作人員必須從這個(gè)角度考慮自己承擔(dān)的歷史責(zé)任！

(作者:季路德原上海市會(huì)展領(lǐng)域協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng))

(責(zé)任:歐云海)